Tài trợ cho Giải Vô địch Bóng đá châu Âu EURO 2020 là một lựa chọn tất yếu trong chiến lược toàn cầu hóa của Hisense

Thanh Đảo, Trung Quốc, 13/07/2021 /PRNewswire/ -- Là giải đấu lớn đầu tiên được tổ chức sau đại dịch, Giải Vô địch Bóng đá châu Âu EURO 2020 đã thu hút đông đảo những người hâm mộ cuồng nhiệt. Với tư cách là Nhà tài trợ chính thức, Hisense đã phủ sóng hình ảnh cùng với các thương hiệu con. Ông Jia Shaoqian, Chủ tịch Hisense Group Holdings Co., Ltd. cho biết: "Nếu hoạt động tài trợ Giải Vô địch Bóng đá châu Âu EURO 2016 mới chỉ là sự kiện quảng bá hình ảnh ban đầu, thì Giải Vô địch Bóng đá châu Âu EURO 2020 chính là sự khởi đầu cho chiến lược toàn cầu hóa với các thương hiệu và sản phẩm khác nhau của Hisense".
Tiếp thị thể thao đã trở thành lựa chọn mang tính chiến lược của Hisense, cũng như đóng vai then chốt trong mục tiêu tăng cường mức độ quảng bá hình ảnh trên toàn thế giới, cải thiện khả năng nhận diện sản phẩm hàng đầu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Quyết định này đã giúp hoàn thành mục tiêu chiến lược "thị trường nước ngoài đóng góp phần lớn doanh thu của Hisense". Thông qua chiến lược tiếp thị thể thao và liên tục củng cố năng lực tiếp thị tổng hợp toàn cầu, Hisense tăng cường mức độ quảng bá hình ảnh và nhận diện thương hiệu của họ trên khắp thế giới.

Chiến lược toàn cầu hóa là lựa chọn cầ thiết
Năng lực tiếp thị tổng hợp và danh tiếng rộng khắp trên thị trường là những yêu cầu khắt khe để trở thành nhà tài trợ hàng đầu. Vị thế tài trợ của Hisense đã thể hiện sức mạnh và danh tiếng nổi trội của thương hiệu có được nhờ chiến lược tiếp thị thể thao.
Hisense đã xây dựng 16 trung tâm Nghiên cứu và Phát triển cùng 17 cơ sở sản xuất, thành lập 54 công ty và văn phòng trên toàn thế giới, tiếp tục mở rộng doanh số toàn cầu và quy mô sản xuất công nghiệp kể từ giai đoạn đầu của chiến lược toàn cầu hóa. Thêm vào đó, các hoạt động từ thiện và tiếp thị thể thao đã thúc đẩy mức độ nhận diện thương hiệu cho Hisense, qua đó đạt được uy tín và danh tiếng rộng khắp trên toàn cầu.
Đến năm 2020, doanh thu từ thương hiệu thuộc sở hữu của Hisense chiếm 78% doanh thu tiếp thị quốc tế. Jia Shaoqian cho biết: "Sau 30 năm, Hisense hiện đang là một doanh nghiệp đa quốc gia thành công và là một thương hiệu quốc tế có uy tín. Để trở thành một doanh nghiệp toàn cầu hóa, quốc tế hóa toàn diện về phát triển sản phẩm thì các hoạt động sản xuất, xây dựng thương hiệu và tiếp thị là những chiến lược then chốt". Như Chủ tịch Hisense Zhou Houjian luôn nhấn mạnh, củng cố hệ thống tiếp thị quốc tế, thiết lập thương hiệu riêng là con đường phát triển không thể lay chuyển của Hisense.

Năng lực tiếp thị tổng hợp trên toàn thế giới giúp thúc đẩy quá trình toàn cầu hóa
Ông Zhu Dan, Chủ tịch Hisense International Co., Ltd. cho biết: "Sở hữu một hệ thống tiếp thị toàn cầu toàn diện cùng các kế hoạch triển khai kỹ lưỡng là con đường để thúc đẩy toàn cầu hóa doanh nghiệp thành công. Quá trình toàn cầu hóa của Hisense đã được thực thi thông qua sự tích lũy công sức và kinh nghiệm trên 5 khía cạnh".

• Hisense đã triển khai một loạt các chiến dịch quảng bá ở châu Âu để tối đa hóa lợi ích tài trợ: giới thiệu thương hiệu độc quyền của Hisense tại Festival Towers ở châu Âu; phát động chiến dịch "Trophy Tour"; thúc đẩy lưu lượng truy cập thông qua các chiến dịch tặng quà trên Twitter và tăng doanh số thương mại điện tử. Thông qua nhiều chiến dịch, mục tiêu gia tăng tầm ảnh hưởng của thương hiệu đã đạt được thành công. 
• Kiểm soát chất lượng: Chính sách xây dựng cơ sở nghiên cứu và phát triển trên toàn cầu cho phép nội địa hóa quá trình sản xuất để đảm bảo chất lượng sản phẩm.
• Năng lực chuỗi cung ứng: Bằng cách thiết lập trung tâm quản lý chuỗi cung ứng toàn cầu, các cơ sở ở nước ngoài và hợp tác với các nền tảng bán hàng nội địa, Hisense tăng cường tỷ lệ thành công của các đơn hàng vận chuyển xuyên biên giới và tỷ lệ giao đúng hạn cho các đơn hàng điện tử, nhờ đó mang lại cho người tiêu dùng trải nghiệm trọn vẹn.
• Hệ thống tổng hợp: Hisense sử dụng các nguồn lực toàn cầu trong Nghiên cứu và Phát triển, sản xuất và bán hàng để đảm bảo chất lượng sản phẩm và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.
• Tận dụng nhân tài: Hisense tin rằng nền tảng đổi mới của công nghệ là sự tập trung và phát triển của nhân tài. Hisense đã tuyển dụng nhiều nhân tài trên toàn cầu trong lĩnh vực thiết kế chip, AI và các lĩnh vực khác để nâng cao công nghệ và chất lượng.

Thúc đẩy doanh sản số phẩm dựa trên tiếp thị thể thao
Sự cống hiến liên tục trong hoạt động tiếp thị thể thao không chỉ thúc đẩy tầm ảnh hưởng của doanh nghiệp mà còn mang lại doanh thu tốt hơn.
So với Giải Vô địch Bóng đá châu Âu EURO 2016, Hisense tập trung nhiều hơn vào doanh thu và tiếp thị sản phẩm ở Giải Vô địch Bóng đá châu Âu EURO 2020. Hưởng lợi từ sự tài trợ, từ tháng 1 đến tháng 6/2021, doanh số TV laser của Hisense ở nước ngoài đã tăng hơn 10 lần so với cùng kỳ. "Màn hình lớn, Ultra-HD, Chất lượng hoàn hảo và Âm thanh đẳng cấp thế giới" là những tính năng đáng chú ý và lý do nên lựa chọn của Laser TV.
Pang Jing, Tổng giám đốc bộ phận tiếp thị quốc tế của Hisense cho biết: "Nhờ kinh nghiệm tài trợ ở Giải vô địch bóng đá châu Âu EURO 2016 và Giải vô địch bóng đá thế giới FIFA World Cup 2018, Hisense đã có các chiến lược bài bản và hiệu quả hơn ở Giải vô địch bóng đá châu Âu EURO 2020. Bằng cách thiết lập thêm nhiều công ty ở nước ngoài và hệ thống chuỗi cung ứng toàn diện, khả năng tập trung các nguồn lực toàn cầu giúp Hisense đạt được thành công trong các chiến dịch tiếp thị Giải vô địch bóng đá châu Âu EURO 2020. Tập trung vào việc tăng doanh thu sản phẩm và nâng cao uy tín thương hiệu đã trở thành mục tiêu tiếp thị của Hisense tại Giải Vô địch Bóng đá châu Âu EURO 2020. Trong tương lai, Hisense sẽ tiếp tục đặt trọng tâm vào lĩnh vực tiếp thị thể thao".

Hisense cam kết thúc đẩy lĩnh vực tiếp thị thể thao, chú trọng vào chiến lược đầu tư dài hạn và toàn cầu hóa. Từ việc tài trợ Giải Vô địch Bóng đá châu Âu EURO 2020, Giải Vô địch Bóng đá Thế giới FIFA World Cup cho đến các sự kiện thể thao khác, nhờ vào năng lực vượt trội và các sản phẩm đột phá, Hisense tiếp tục giữ vững lợi thế cạnh tranh trên thị trường toàn cầu.