-- 迄今为止最雄伟的品牌体验
英格兰曼彻斯特和上海2013年9月27日电 /美通社/ -- 继成功设计获奖的上海和北京尊尼获加尊邸 (Johnnie Walker House) 之后,创意机构 LOVE(乐沃)现已为帝亚吉欧 (Diageo) 设计了第三座尊邸,位于首尔。刚刚推出,LOVE 将这座超豪华的威士忌文化圣地的设计描述为“迄今为止最雄伟的尊尼获加尊邸”。
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自2011年 LOVE 设计尊尼获加尊邸这一概念以来,据帝亚吉欧报导,其上海和北京的官邸已带来了数百万美元的优质威士忌销售额。此外,已有1000位名人和尊贵的宾客参观了这两个品牌体验圣地,90%的中国人都渴望参观尊尼获加尊邸。
与之前的两座尊邸一样,首尔尊邸的灵感来自于“威士忌对话”这一主题,并根据当地文化进行了策划;每间房间、每件陈列品和每个互动都旨在让韩国高端消费者有种身临其境的感觉,并讲述尊尼获加背后的故事。
独特的艺术设置在使首尔尊邸入境式设计成为现实方面发挥着关键作用。LOVE 委托了众多全球著名的韩国艺术家和数字工作室来为这个体验空间打造富有想象力的元素以及高清视频艺术。
标志性“行走的绅士”的现代性重新塑造由韩国著名的雕塑家朴赞女 (Park Chan-Girl) 打造,用作户外雕塑品。另一名高端艺术家金炳浩 (Byoungho Kim) 设计了惊人的悬挂式“威士忌水滴”雕塑,体现了水在威士忌制作工艺中的重要性。该尊邸的所有六层楼都安装这个视听装置,威士忌水滴大小则逐渐变小,直到只剩下一个水滴,以凸显尊尼获加调和威士忌的纯度。
LOVE 首席创意总监 David Palmer 表示:“这是我们设计的第三座尊尼获加尊邸,也是最雄伟的一座。因为这是在韩国,所以我们的设计宗旨是超级现代化,重点是简洁的线条和数字技术的创新应用。”
“我们再次与新加坡机构 Asylum 合作,并与 LOVE Shanghai 携手,打造能够推进我们如何谈论尊尼获加威士忌可能性的设计,打造新的入境式空间和体验,在韩国点燃威士忌文化。”
“这是我们首次能够为尊邸设计外观,因此我们选择了通过特殊的铜色材料完美诠释该品牌24度标签的设计。结果产生了极大的影响,而且显然将尊尼获加打造成了韩国真正奢华的业务。”
帝亚吉欧全球珍选品牌营销总监 James Thompson 补充说:“尊尼获加韩国尊邸是迄今为止最现代化的尊邸,结合了传统技艺和现代技术。我们设计的每一座尊邸都是对奢华苏格兰威士忌待客之道的表达,考虑了细微的文化差异,并与当地艺术家展开合作,保证每次的理念都是与众不同且激动人心的。”
从商业角度看,尊尼获加尊邸这一概念对于帝亚吉欧而言是非常成功的。2011年开设上海尊邸以来,中国的超级奢华尊尼获加威士忌销售额同比增长了64%。帝亚吉欧现计划在亚洲以外地区推出这一商业模式。