点媒跨屏互动：屏与营销的故事可以这样讲

点媒Lomark

2015-08-28 11:38 13575

奔驰的 Love More “鹊桥会爱更多”、百度唇咚“七夕吻在一起”跨屏互动掀起了今年七夕的跨屏营销新趋势，据不完全统计有近30个品牌，50多个 Campaign 在今年七夕采用跨屏互动的营销新技术。

深圳2015年8月28日电 /美通社/ -- 奔驰的 Love More “鹊桥会爱更多”、百度唇咚“七夕吻在一起”跨屏互动掀起了今年七夕的跨屏营销新趋势，据不完全统计有近30个品牌，50多个 Campaign 在今年七夕采用跨屏互动的营销新技术。

在社交智能化、移动场景化大背景下，跨屏跨终端的相连互动更加符合当下用户场景体验。随着技术的发展，打破时空的阻隔在不同屏幕间进行内容的互联互动已经成为现实。在实际中，跨屏互动广告可谓是当前最为酷炫的广告形式。如何提高目标受众对互动广告的参与度更高，达到更佳的营销效果，是目前新形式跨屏互动广告创意策划要努力达到的目标。

基于当前的单屏营销模式，在 DSP+对人群精准分析的基础上，点媒打破时空阻隔将H5页面与移动互动做深度结合，充分展现跨屏技术形式和动画特效。

某国际知名高端避孕品牌为拓宽中国市场，结合七夕情人节进行节庆营销，达到品牌传播的目的。点媒整合技术与营销的创意点为其设计了既富有营销思路又颇有趣的互动场景 -- 七夕跨屏互动。

一对情侣在限定的时间内通过一组文字游戏拼接，男主角拼接成功则可顺利跨屏与女角色汇合，拼接失败就会落入水中，此时女角色将会有两个选择，继续等待或者转身离去。这个营销创意借助七夕节日氛围中加入丰富好玩的游戏互动，同时运用跨屏互动实现新颖的交互形式，契合品牌调性，借助节日话题提升品牌影响力。

点媒七夕跨屏互动案例图

跨屏技术不是难点触点才是关键

跨屏交互技术作为一种新颖的交互方式，可为各行业品牌宣传提供可靠技术保障，同时更加有趣的交互体验，能给受众带来耳目一新的感觉，加上视觉设计和动画效果细腻流畅，容易激发用户参与热情和分享积极性。跨屏的优势不胜枚举，那么怎样才是实现跨屏，有效互动呢？作为为数不多能实现跨屏营销的 DSP 平台，点媒 DSP 总结的以下两点值得借鉴。

多种触发点。移动技术越加智能化，实现互动链接的触发点也更加丰富、入口更多样。如今较容易实现和接受的触发点有二维码扫描、语音自动识别、账号匹配等等。二维码技术被看作是移动互联网的最主要入口，应用也最为广泛，作为跨屏的双方互动的触发点最为合适，也更为受用户认可，毕竟它最为的方便快捷，也能避免因语言识别度低、账号安全性差等问题。

点媒七夕跨屏互动案例二维码

互联互动。世间万物都是彼此联系的个体，互动的前提是在跨屏间建立多个维度联系如体感技术、增强现实技术等。体感技术，顾名思义就是人们可以很直接地使用肢体动作，与周边的装置或环境互动，而无须使用任何复杂的控制设备，便可让人们身临其境地与内容进行互动，如上述的案例，用户只需要通过手机拼接文字实现人机互动即可完成互联互动，这种交互方式符合人民的日常操作会更加流畅和自然。

行业情感点。不同的行业会有不同的情感点，这得基于创意与营销活动的最为恰当的结合，需要营销人员充分了解结合品牌并结合用户的心理及交互特点，如上述案例中的继续等待或转身离开就充分调动两性间的互动关系与微妙情感，搭建起整个营销的情感点，从行业选择上看，只要符合快速情感建立的的行业，如汽车、快消、房地产、教育、游戏等等都较为容易与用户达成情感点，从而实现跨屏互动与连接。

无缝跨屏更要抓眼球

社交媒体中带有图片的帖子，往往更容易抓住受众的眼球，而且特定类型的图片会让社会化传播效果更佳。同样的道理要让更多的用户参与进跨屏互动这个场景当中，首先需要的是吸引用户并紧抓眼球，尤其对于90后的用户要吸引他们参与并没有那么容易。

比如 BBC 电视节目 Gadget Show 的 iPad 双屏互动广告，Gadget Show 是由 BBC5频道推出的近年来在英国颇受欢迎的电子科技节目。代理商利用360度视频技术，结合 iPad 设备，用户在看电视的时候，可以通过 iPad APP 来观看节目现场360度的景象，这样表现力及趣味性极强的互动吸引大量的人群关注这档电视节目。