สิงคโปร์, 11 มี.ค. 2567 /พีอาร์นิวส์ไวร์/
From Left to Right: Arden Cho, mother-daughter duo Gym Tan & Mya Miller, Yuna and Chanel Miller
แบรนด์เครื่องแต่งกายสตรีชั้นนำในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เลิฟ โบนิโต (Love, Bonito) สร้างนิยามใหม่ให้กับเครื่องแต่งกายสตรีสำหรับผู้หญิงชาวเอเชีย ด้วยอัตลักษณ์แบรนด์โฉมใหม่และกลยุทธ์การจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ปรับใหม่ การเปลี่ยนแปลงเช่นนี้แสดงถึงการยึดมั่นของแบรนด์ในวิสัยทัศน์ระยะยาวที่จะก้าวเป็นจุดหมายอันเป็นที่ปรารถนาสำหรับสตรีชาวเอเชีย โฉมหน้าผู้แทนของแคมเปญนี้ได้แก่กลุ่มสตรีชาวเอเชียผู้ทรงพลัง ซึ่งได้รับการเลือกสรรมาโดยเฉพาะจากเรื่องราวและมุมมองส่วนตนที่ฉีกจากภาพเหมารวมของหญิงเอเชียว่าควรเป็นเช่นไรและมีรูปลักษณ์เช่นไร
"ถึงเวลาแล้วที่เราจะเฉลิมฉลองแบรนด์ของเรา แบรนด์ที่รังสรรค์ขึ้นในเอเชีย ทำขึ้นด้วยความรักสำหรับผู้หญิงชาวเอเชีย โดยผู้หญิงชาวเอเชีย" คุณดิโอน ซ่ง (Dione Song) ซีอีโอของเลิฟ โบนิโต กล่าว "ขณะที่หลายวัฒนธรรมเอเชียของเราขึ้นชื่อว่าเป็นไปทางอนุรักษ์นิยม เราต้องการให้โลกเห็นความหลากหลายของผู้หญิงเอเชียในศตวรรษที่ 21 นี้ ด้วยการทำเช่นนั้น เราต้องการให้ผู้หญิงชาวเอเชียรู้ว่าสามารถเป็นตัวเราเองได้อย่างไม่ต้องขวยอาย โดยที่ยังคงรักษาไว้ซึ่งรากเหง้าและมรดกของเรา"
เธอกล่าวเพิ่มเติมว่า "การเติบโตปีต่อปีระดับเลขสองหลักอย่างสม่ำเสมอของเรานับตั้งแต่ปี 2563 เป็นต้นมาถือเป็นกำลังใจ ในการนี้ เราจะออกกลยุทธ์การจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่เพื่อเป็นส่วนหนึ่งของอัตลักษณ์แบรนด์ใหม่ของเราด้วย วิสัยทัศน์ในการเป็นจุดหมายอันเป็นที่ปรารถนาสำหรับผู้หญิงเอเชียเป็นเรื่องใหญ่ และเราเพิ่งจะเริ่มต้นเท่านั้น"
อัตลักษณ์แบรนด์โฉมใหม่
เพื่อเริ่มต้นยุคใหม่ อัตลักษณ์แบรนด์โฉมใหม่ประกอบด้วยลวดลายโมโนแกรมรูปหัวใจโฉบเฉี่ยวซึ่งเล่นกับอักษรย่อของชื่อแบรนด์ "LB" และสีสันใหม่นอกเหนือจากสีพีชที่เป็นสัญลักษณ์อันโดดเด่นของแบรนด์ ในการนี้แบรนด์ยังท้าทายภาพเหมารวมของสตรีชาวเอเชียด้วยการเลือกใช้น้ำเสียงที่แสบซ่ามั่นใจมากขึ้น ซึ่งจะสะท้อนอยู่ในทุกแพลตฟอร์มหลากหลายช่องทางของแบรนด์
กลยุทธ์การจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์ปรับใหม่
เลิฟ โบนิโตจะนำเสนอการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์การจัดกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อให้มั่นใจได้ว่ามีการคัดสรรอย่างประณีตมากขึ้น จากข้อมูลลูกค้าระยะเวลานานกว่าสิบปี ประกอบกับการเรียนรู้ของเครื่องจักรและปัญญาประดิษฐ์ การจัดกลุ่มที่ได้รับการปรับปรุงใหม่นี้ประกอบด้วยสามไลน์หลัก ได้แก่ คอลเล็กชัน ซิกเนเจอร์ส (Signatures) สเตเปิลส์ (Staples) และแคปซูล (capsule) การปรับเปลี่ยนใหม่ครั้งนี้จะมอบเครื่องแต่งกายสำหรับการทำงาน สุดสัปดาห์ วันสบาย ๆ วันหยุด และโอกาสหรูหรา พร้อมทั้งลดจำนวนสไตล์โดยรวมที่ผลิตลง 60%
สินค้ากลุ่มผลิตภัณฑ์ซิกเนเจอร์สมีราคาตั้งแต่ 39 ดอลลาร์สิงคโปร์ถึง 99 ดอลลาร์สิงคโปร์ และวางจำหน่ายตั้งแต่วันจันทร์ที่ 11 มีนาคมเป็นต้นไป ทางเว็บไซต์และร้านค้าของแบรนด์ในทุกแห่งทั่วโลก เพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเลิฟ โบนิโต โปรดเยี่ยมชมเว็บไซต์ของเราได้ที่นี่
