 |
Pusat peranginan bersepadu yang ikonik meraikan transformasi jenama dan destinasinya; memanfaatkan individu kreatif bertaraf dunia dalam pelancaran kedudukan jenamanya.
SINGAPURA, 7 November 2024 /PRNewswire/ -- Ikon hospitaliti mewah yang terkemuka Marina Bay Sands memperkenalkan visi dan kempen jenama baharu tatkala ia menggapai pencapaian penting dalam program pelaburan semula yang bernilai AS$1.75 bilion, dengan penyempurnaan Paiza Collection yang eksklusif di ketiga-tiga menara hotel. Transformasi bercita-cita tinggi ini, yang direka untuk meningkatkan setiap aspek pengalaman tetamu dan hospitaliti, didorong oleh visi tunggal untuk mencipta destinasi yang menjangkaui imaginasi.
Alami Siaran Berita Berbilang Saluran interaktif penuh di sini: https://www.multivu.com/marina_bay_sands/9299351-en-marina-bay-sands-unveils-above-beyond-brand-identity
Paiza Collection – sebahagian besarnya terdiri daripada suite dan dilayanikan oleh pasukan butler terbesar Singapura – membentuk bahagian penting dalam transformasi berbilang tahun Marina Bay Sands ke arah peningkatan jenama dan perkhidmatan, tatkala pusat peranginan bersepadu ini memanfaatkan pereka dan tukang terbaik dunia untuk mencipta daerah kemewahan yang baharu.
Melengkapkan perubahan infrastruktur, visi jenama baharu 'Above Beyond' akan menandakan era baharu. Pernyataan ini direka untuk menyampaikan ketinggian unik dan juga keindahan seni bina ikoniknya, serta cita-cita tidak berbelah bahagi Marina Bay Sands untuk mengatasi jangkaan dan menetapkan penanda aras baharu dalam hospitaliti. Reka bentuk semula dan kempen jenama bernilai berjuta-juta dolar yang dibayangkan secara dalaman dan dilaksanakan oleh individu kreatif bertaraf dunia termasuk Pentagram New York, Frosty dan pengarah Korea-Kanada yang disanjungi Celine Song, menyatakan dengan jelas cita-cita berterusan pusat peranginan ini untuk mengukuhkan kedudukannya sebagai salah satu destinasi yang terkemuka di dunia.
"Bermula sejak penubuhan, Marina Bay Sands mempunyai visi berpandangan jauh, direka untuk membentuk semula landskap pelancongan Singapura. Sejak pembukaan kami pada tahun 2010, kami melangkaui jangkaan berulang kali dan menjadi salah satu pusat peranginan bersepadu yang paling berjaya di dunia," kata Paul Town, Ketua Pegawai Operasi Marina Bay Sands. "Kami kini berada di peringkat pembangunan seterusnya dengan transformasi bercita-cita tinggi kami yang menerobos sempadan hospitaliti mewah. Visi jenama baharu dan pengubahsuaian hartanah adalah tepat pada masanya kerana ia mencerminkan dan melengkapkan visi ini, menetapkan nada semasa kami memasuki fasa pertumbuhan yang seterusnya."
Pencapaian ini diumumkan di acara akhbar global yang diadakan di Sands Theater pada hari ini oleh Town, bersama-sama dengan Duta Global Sands David Beckham serta Ketua Pegawai Pemasaran Irene Lin.
Mencapai kemuncak kemewahan baharu dengan Paiza Collection
Mula diumumkan pada tahun 2022, transformasi Marina Bay Sands dilaksanakan secara berperingkat-peringkat, bermula dengan bilik dan suite hotel baharu, merentas tiga menara ikoniknya, pengalaman menjamu selera premium dan kemudahan gaya hidup. Transformasi ini juga akan melibatkan Sands SkyPark, lobi dan kemudahan kesejahteraan.
Pencapaian terkini ini merupakan penyempurnaan Paiza Collection, yang terdiri daripada bilik dan suite kelas pertama yang terulung dalam dunia hospitaliti dan reka bentuk mewah.
Menghiasi tingkat teratas dan menjadi tumpuan utama di alamat mercu tanda, ia menempatkan penginapan paling mewah termasuk Chairman, Presidential, Skyline dan Horizon Suites. Para tetamu tiba melalui lobi yang memberikan privasi dengan lif peribadi dan diiringi ke suite gaya kediaman mewah mereka oleh butler peribadi mereka. Pada keluasan 600 meter persegi, Chairman Suite direka untuk berhibur pada skala yang hebat, dengan televisyen 146", baby grand piano, kemudahan spa dan gimnasium, serta dapur berstok penuh untuk majlis makan malam.
The Presidential dan Skyline Suites dilengkapi dengan simulator golf yang canggih — dimuatkan dengan lebih 45 padang golf terkenal — atau bilik media dengan lebih 300,000 lagu karaoke. Horizon Suite ialah tempat rehat kesejahteraan yang memanjakan dengan dinding garam Himalaya, meja urut, sauna kering, pancuran mandian hammam dan gimnasium.
Sehingga kini, kira-kira 1,540 bilik baharu, termasuk 635 suite, telah disiapkan dan semua bilik daripada reka bentuk asal telah dikeluarkan daripada inventori. Kerja-kerja pengubahsuaian kini memberi tumpuan untuk menyiapkan Sands Collection di Menara 3, menjelang suku kedua tahun 2025. Sebaik sahaja ia selesai, akan terdapat kira-kira 1,850 bilik, termasuk 775 suite — peningkatan yang ketara daripada bilangan asal 180 suite.
Walaupun berbeza dengan caranya yang tersendiri, semua suite berkongsi komitmen yang sama untuk mencipta kecemerlangan, menampilkan reka bentuk yang ditempah khas dan objek yang dicipta bersama dengan artis tempatan dan antarabangsa terbaik, setiap satu dipilih dengan teliti atas dedikasi mereka terhadap ketukangan.
Ini termasuk Fromental United Kingdom dengan penutup dinding sulaman tangan yang direka khas dan Savoir Beds dari Wales, yang terkenal dengan tilamnya yang dihasilkan dengan tangan menggunakan teknik berabad-abad lamanya dan dipenuhi dengan lapisan ekor kuda yang disisir tangan, bulu yak Mongolia dan kashmir tulen. Produk kulit yang ditempah khas oleh pereka tempatan Bynd Artisan menambah sentuhan kelas tambahan pada suite.
Above Beyond dalam segenap aspek
Kemuncak baharu dalam pengalaman mewah datang seiring dengan transformasi jenama. 'Above Beyond' meraikan keabadian, semangat dan tenaga pusat peranginan bersepadu ini, membina berasaskan legasi sedia ada dan meningkatkan statusnya sebagai destinasi ikonik yang bertaraf dunia.
Jenama baharu ini selaras dengan cita-cita masa depan Marina Bay Sands dan mencerminkan pengubahsuaian fizikal yang telah dilalui oleh hartanah ini untuk meluaskan dan meningkatkan rangkaian penawaran produk dan perkhidmatannya, dengan mengutamakan pelanggan premium.
Setiap aspek jenama ini, daripada logo dan laman webnya kepada kemudahan hotel, kad kunci, pengalaman berjenama dan pakaian seragam yang dipakai oleh kakitangan, direka bentuk semula untuk meningkatkan pengalaman jenama ke tahap kualiti dan kecantikan tertinggi.
Kakitangan menghadap pelanggan juga dilatih untuk menjelmakan etos jenama baharu ini, memanfaatkan standard Forbes Travel Guide yang pertama dalam industri. Pasukan Perkhidmatan Butler seramai 160 orang yang mantap, yang menampilkan pasukan butler terbesar di Singapura, menjalani latihan dan audit yang ketat di Butler Academy dalaman.
"Jenama induk baharu kami menjadi usaha yang besar namun kritikal ketika kami merangka hala tuju baharu yang merangkumi keperluan dan aspirasi pengembara moden yang sentiasa berkembang pada masa kini. 'Above Beyond' merangkumi cita-cita kami untuk meningkatkan Marina Bay Sands bukan sahaja sebagai ikon budaya global, tetapi untuk meletakkan pusat peranginan bersepadu ini sebagai pengubah keadaan dalam industri hospitaliti mewah. Setiap butiran, sehingga budaya perkhidmatan dalam kalangan lebih 11,700 tenaga kerja kami yang mantap, disemai dengan DNA jenama baharu kami untuk mewujudkan rasa kekitaan dan membina hubungan emosi yang lebih kukuh dengan tetamu kami," kata Lin.
Tambah Beckham: "Marina Bay Sands ialah tempat yang benar-benar istimewa - walaupun saya telah mengembara ke seluruh dunia, saya sentiasa berharap untuk kembali. Banyak yang telah berubah sejak lawatan terakhir saya dan transformasi mewah hartanah ini benar-benar sesuatu yang luar biasa. Ia merupakan jenama yang sentiasa beraspirasi untuk menjadi yang terbaik dalam segala-gala yang dilakukannya. Itulah yang paling saya suka tentang destinasi yang menakjubkan ini dan mengapa saya berbangga menjadi Duta Sands Global."
Himpunan global individu berwawasan yang kreatif
Bagi merangkumkan kuasa dan kepentingan transformasi dan juga pengalaman pelbagai aspek destinasi, Marina Bay Sands menugaskan sekumpulan individu berwawasan kreatif berbilang disiplin untuk mentafsir dan mengekspresikan 'Above Beyond' dengan cara mereka sendiri.
Identiti visual dan dunia jenama baharu pusat peranginan bersepadu ini dibangunkan melalui perkongsian bersama individu kreatif yang terkenal di peringkat global daripada firma pakar runding reka bentuk antarabangsa Pentagram dan agensi kreatif Frosty, bersama-sama dengan pasukan kreatif dalaman Marina Bay Sands.
Kisah transformasi ini telah dihidupkan melalui identiti grafik yang berani, filem pendek yang penuh emosi, visual yang memukau, dan pengalaman yang unik. Di tengah-tengah pelancaran ini adalah rangkaian cerita, di mana yang pertama disampaikan oleh pembikin filem terkenal Celine Song, yang paling dikenali menerusi filem debutnya Past Lives yang dicalonkan untuk Oscar. Filem ini menggambarkan Marina Bay Sands sebagai sebuah alam yang dipenuhi dengan kemungkinan yang menakjubkan.
Sebagai sebahagian daripada pelancaran kempen berbilang bahagian ini, rangkaian lebih 500 aset yang terdiri daripada gambar kempen dan video bentuk pendek turut ditugaskan, menampilkan jurugambar fesyen berpangkalan di Shanghai terkenal di peringkat global Nick Yang, jurugambar yang berpangkalan di Singapura Khoo Guo Jie, Juliana Tan, Jovian Lim dan Stefan Khoo, serta pengarah Caleb Huang. 10 lagi vignet video mempamerkan ketukangan yang hebat dan savoir faire di sebalik penyusunan butiran reka bentuk dalaman.
"Jenama-jenama moden tidak ditakrifkan oleh satu kempen atau visual utama - ia dibina melalui penciptaan 'dunia jenama' keseluruhan, ekspresi pelbagai aspek perasaan dan tempat melalui penceritaan. Hari ini destinasi kami dengan bangganya memperkenalkan banyak aspek emotif jenama kami yang diperbaharui melalui reka bentuk, filem, fotografi, pengalaman dan banyak lagi," tambah Lin.
Kempen ini dilancarkan hari ini dan akan berlangsung hingga tahun hadapan.
Untuk maklumat lanjut mengenai kempen "Above Beyond" Marina Bay Sands, sila ke www.marinabaysands.com/abovebeyond atau sertai perbualan di media sosial dengan #AboveBeyond dan #MarinaBaySands.
Latar Belakang Marina Bay Sands Pte Ltd
Sejak pembukaannya pada tahun 2010, Marina Bay Sands berperanan sebagai keajaiban seni bina dan permata mahkota di latar langit Singapura. Pusat kepada kolam infiniti atas bumbung yang paling menakjubkan di dunia dan kira-kira 1,850 bilik dan suite, pusat peranginan bersepadu ini menawarkan pilihan tempat menjamu selera, beli-belah dan hiburan yang luar biasa, lengkap dengan kalendar acara istimewa sepanjang tahun.
Marina Bay Sands berdedikasi untuk menjadi warga korporat yang baik untuk berkhidmat kepada rakyat, komuniti dan alam sekitarnya. Ia memacu impak sosial melalui program penglibatan komunitinya, Sands Cares dan menerajui pengawasan alam sekitar melalui program kemampanan globalnya, Sands ECO360.
Untuk maklumat lanjut, sila kunjungi www.marinabaysands.com
Untuk imej resolusi tinggi, sila klik di sini. (Kredit seperti yang dinyatakan pada kapsyen)
