 |
JAKARTA, Indonesia, 5 Mac 2025 /PRNewswire/ -- Indonesia dengan pantas menjadi pengusaha utama dalam industri kecantikan global, menawarkan peluang yang luas untuk inovasi produk dan penglibatan pengguna. Dengan lebih 270 juta orang—lebih separuh di bawah umur 30 tahun— ia mewakili pasaran yang bertenaga dan muda yang bersedia untuk menerima trend kecantikan baharu.
Pengguna didorong nilai
Pengguna Indonesia semakin arif dalam hal melibatkan pembelian produk kecantikan. Kajian Mintel Global Consumer mendedahkan bahawa 91% wanita membandingkan produk untuk mendapatkan tawaran terbaik, manakala 84% kerap membeli produk kecantikan berdiskaun – menunjukkan keutamaan yang kukuh untuk nilai tanpa bertolak ansur terhadap kualiti. Penglibatan digital juga membentuk tingkah laku pembelian, dengan 21% wanita berumur 18-34 tahun berinteraksi dengan kandungan kecantikan dalam talian dalam tempoh tiga bulan menjelang September 2024.
Jenama Kecantikan Cina Mendapat Tempat
Jenama-jenama kecantikan Cina bertapak kukuh dalam bidang e-dagang Indonesia, dengan kira-kira 100 SKU tersedia di kedai dalam talian tempatan Sociolla dan Watsons. Menurut Mintel, jenama-jenama ini sesuai dengan pengguna Indonesia dengan memfokuskan pada bahan aktif, pemesejan berteraskan bahan dan strategi pemasaran yang inovatif. Bagi mengukuhkan lagi daya tarikannya, jenama-jenama ini membuat penyelarasan dengan keutamaan kecantikan tempatan pada titik harga yang boleh diakses.
Inovasi Mendorong Pertumbuhan Pasaran
Pembangunan produk baharu dalam kosmetik warna semakin didorong oleh dakwaan tentang peningkatan kecantikan dan fungsi, yang mana masing-masing menyumbang 77% dan 76% daripada pelancaran pada tahun 2024, menurut Pangkalan Data Produk Baharu Global Mintel (GNPD). Trend ini mencerminkan permintaan pengguna yang semakin meningkat terhadap ketelusan, keselamatan dan keberkesanan dalam produk kecantikan.
Penjagaan kulit yang diinspirasikan dari Korea juga terus mendapat daya tarikan, didorong oleh gelombang Hallyu. Inovasi yang memfokuskan pada keharmonian kulit-usus dan penyepaduan rawatan estetik dengan penjagaan kulit (seperti cucukan jarum mikro dan bahan regeneratif seperti PDRN) yang boleh diterima oleh pengguna yang mencari penyelesaian termaju. Ini memberi peluang kepada jenama-jenama untuk meneroka formulasi baharu yang memenuhi keutamaan yang semakin berkembang ini.
Kulit Sensitif: Tumpuan yang Semakin Meningkat
Pasaran kulit sensitif semakin muncul sebagai segmen yang cerah masa depannya. Data GNPD Mintel menunjukkan peningkatan dalam dakwaan "sesuai untuk" daripada 34% pada tahun 2022 kepada 43% pada tahun 2024, manakala produk yang memaparkan perkataan "sensitif" atau varian perkataan ini dalam penerangannya meningkat daripada 30% kepada 38% dalam tempoh yang sama.
Menurut Mintel, jenama-jenama berpeluang untuk membangunkan produk yang memfokuskan pada sokongan halangan berbilang dimensi dan keseimbangan mikrobiom. Ini sejajar dengan trend pengguna lebih meluas yang mengutamakan penjagaan kulit yang memenuhi keperluan dan sensitiviti khusus. Pengguna yang lebih muda, khususnya, memacu anjakan ini—89% wanita Indonesia berumur 18-24 menyatakan minat terhadap produk kecantikan yang direka khusus untuk usia mereka.
Tatkala pasaran kecantikan Indonesia berkembang, jenama-jenama yang berjaya mengimbangi kemampuan, keberkesanan dan perkaitan tempatan akan berada pada kedudukan yang baik untuk berkembang maju. Pertembungan permintaan pengguna terhadap nilai dan inovasi menawarkan peluang untuk mencapai pertumbuhan pada tahun-tahun mendatang.
