ลอนดอน, 5 ตุลาคม 2564 /PRNewswire/ -- จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ สก๊อตช์วิสกี้อันดับหนึ่งของโลก[1] ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คน Keep Walking ไปสู่อนาคตอันสดใสกว่าเดิม ด้วยแคมเปญใหม่ล่าสุดระดับโลกที่น่าทึ่ง
โฆษณา Keep Walking อันเลื่องชื่อของแบรนด์ได้สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนทั่วโลก โดยสื่อถึงความก้าวหน้าและมุมมองเชิงบวกมาเป็นเวลานานกว่า 20 ปี และการเดินทางบทใหม่ล่าสุดนี้ได้เริ่มต้นขึ้นแล้วในเวลาที่โลกค่อย ๆ กลับมามีกิจกรรมอีกครั้งหลังช่วงเวลาอันท้าทาย 18 เดือน
นำขบวนด้วยโฆษณาผ่านสื่อดิจิทัลและโทรทัศน์ที่ส่ง 'เพลงประกอบโฆษณา' มากระตุ้นให้ผู้คนกลับมาเข้มแข็งและเดินหน้าอีกครั้ง พร้อมกับเริ่มสังสรรค์กันด้วยความมั่นใจ โดยเพลงประกอบโฆษณาใหม่เป็นเพลงผสมจากหลายเพลงดังติดหูเกี่ยวกับการก้าวเดิน ที่ให้ความรู้สึกดี แต่งมาเพื่อสร้างความสดใสในทุกย่างก้าวขณะที่ผู้คนต่างกลับไปสู่โลกใบเดิมอีกครั้ง ประกอบด้วยเพลง เช่น Walk this Way ของ Run DMC กับ Aerosmith เพลง These Boots Are Made for Walking ที่โด่งดังของ Loretta Lynn และเพลงคลาสสิกยุค 1970 ของ Lou Reed อย่าง Walk on the Wild Side
นอกเหนือจากเพลงประกอบโฆษณาแล้ว จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ยังมีแคมเปญบุกพื้นที่เมืองใหญ่ ด้วยการยิงคำคมสร้างแรงบันดาลใจจากเหล่าผู้บุกเบิกทางวัฒนธรรมขึ้นบนอาคารสูงและสถานที่สำคัญทางวัฒนธรรมทั่วโลกอีกด้วย คำคมสร้างแรงบันดาลใจ เช่นของ Grace Jones, Mark Twain และ Ayrton Senna จะปรากฏไปทั่วนิวยอร์กซิตี้ เม็กซิโกซิตี้ เคปทาวน์ โตเกียว กรุงเทพมหานคร และที่อื่น ๆ
กว่าสองศตวรรษแล้วที่ จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ยึดมั่นในการสร้างจิตวิญญาณแห่งความก้าวหน้าและการมุ่งไปข้างหน้า และในแคมเปญ Keep Walking ใหม่นี้ แบรนด์ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนก้าวไปข้างหน้า ผ่านการสะท้อนพลังงาน คำพูด และความคิดของเหล่าไอคอนทางวัฒนธรรมและนักบุกเบิกที่มีจิตวิญญาณแบบเดียวกัน
Julie Bramham ผู้อำนวยการโกลบอลแบรนด์ของจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ กล่าวว่า "จอห์นนี่ วอล์กเกอร์ ยืนหยัดเรื่องความคิดเชิงบวกและการเป็นแสงแห่งความก้าวหน้าเสมอมา ซึ่งนั่นเป็นตัวตนทั้งหมดของ Keep Walking
"Keep Walking เป็นสองคำง่าย ๆ ที่พูดถึงมุมมองเชิงบวก ความเป็นไปได้ และความเข้มแข็ง ได้อย่างมหาศาล หลังจากที่เราทั้งหมดได้ผ่านเรื่องราวสองสามปีที่ผ่านมา ไม่มีช่วงเวลาไหนในประวัติศาสตร์ที่เพิ่งผ่านมาอีกแล้วที่จะเหมาะกับความรู้สึกเหล่านี้เท่าช่วงเวลานี้"
นอกจากนี้ แคมเปญดังกล่าวยังประกอบด้วยความร่วมมือต่าง ๆ กับผู้คนในท้องถิ่น เพื่อขับเคลื่อนกิจกรรมการ 'ก้าวจริงทำจริง' อย่างเป็นรูปธรรม เหล่าผู้สร้างการเปลี่ยนแปลงและศิลปินจากกว่า 20 ประเทศทั่วโลก อย่าง DJ Alok (บราซิล), CL (เกาหลี) และ Alfonso Herrera (เม็กซิโก) จะร่วมมือกับจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เพื่อช่วยกันพลิกโฉมสถานที่พบปะ เช่น บาร์ คลับ และสถานที่ต่าง ๆ เมื่อประเทศทั้งหลายเริ่มกลับมาเปิดอีกครั้ง
การเปิดตัวแคมเปญดังกล่าวเกิดขึ้นเพียงสองสามสัปดาห์หลังจากจอห์นนี่ วอล์กเกอร์ เปิดแลนด์มาร์กแห่งใหม่ Johnnie Walker Princes Street ที่ใจกลางเมืองเอดินบะระ สก๊อตแลนด์ เพื่อสร้างวิถีพิเศษสู่ประสบการณ์การดื่มด่ำวิสกี้ และกลับมาสังสรรค์กันอีกครั้งในประเทศบ้านเกิดของแบรนด์
แคมเปญนี้เกิดขึ้นหลังจากการลงทุน $100 ล้านจากบริษัทแม่ Diageo ในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมา เพื่อช่วยฟื้นฟูผับและบาร์หลังเหตุการณ์โรคระบาด ซึ่งสนับสนุนการจ้างงานและชุมชนทั่วโลกผ่านโครงการ Raise The Bar ของบริษัท
1. IWSR 2020
ที่มา:
เพลงประกอบโฆษณาบน YouTube: https://youtu.be/0TlpDQjqB1k
วิดีโอเพลงประกอบโฆษณา video: https://app.box.com/s/9hfavfdm30dnh9c4gb6ftnv7jxhelxju
ภาพอื่น ๆ: https://app.box.com/s/ct4xbr8uubbpwb9x0x3o07287wi2coxx
ภาพ - https://mma.prnasia.com/media2/1640916/Johnnie_Walker_Keep_Walking.jpg?p=medium600
