7UP® ส่งต่อช่วงเวลาแห่งความสุขด้วยจุดยืนในระดับสากลและปรับโฉมอัตลักษณ์ แบรนด์ใหม่

PepsiCo

2023-02-18 04:06 37

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวถือเป็นการยกเครื่องภาพลักษณ์ของแบรนด์ครั้งใหญ่และครั้งแรกในรอบ 7 ปี ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ Zero Sugar ที่เติบโตอย่างรวดเร็วด้วยความอร่อยสดชื่น

ลอนดอน, 18 กุมภาพันธ์ 2566 /PRNewswire/ -- วันนี้ 7UP® มีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะประกาศเปิดตัวดีไซน์ใหม่ที่ทันสมัยและทำให้รู้สึกสดชื่น พร้อมทั้งยกระดับจุดยืนระดับสากล โดยการเพิ่มช่วงเวลา 'UPliftment' ให้กับทุก ๆ วัน 7UP มีมุ่งมั่นที่จะช่วยให้ทุกคนผ่อนคลายจากความซ้ำซากจำเจในชีวิตประจำวันโดยมอบช่วงเวลา UPliftment เพื่อเพิ่มพลังบวก และเพิ่มความตื่นตัว การเปิดตัวในครั้งนี้แสดงให้เห็นกลยุทธ์ใหม่และความสร้างสรรค์ของแบรนด์ ซึ่งจะเป็นการส่งสัญญาณให้ทิศทางต่อไปในระดับสากล

สิ่งแรกที่ 7UP ดำเนินการก็คือ สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ด้วยข้อความ 'New Get Up, Same 7UP' ภาพลักษณ์ใหม่ที่ชวนให้รู้สึกสดชื่นถือเป็นการยกเครื่องครั้งใหญ่และครั้งแรกในรอบ 7 ปี และมาพร้อมกับดีไซน์ที่ถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ดีขึ้นและเหมาะสมกับจุดยืนในระดับนานาชาติของแบรนด์ ดีไซน์ดังกล่าวยังคงใช้สีเขียวซึ่งเป็นซิกเนเจอร์ของ 7UP ที่ทั่วโลกรู้จักและชื่นชอบ แล้วเพิ่มความมีชีวิตชีวาด้วยโทนสีเปรี้ยวซ่าของซิตรัส เพื่อเติมความรู้สึกแปลกใหม่ให้กับงานออกแบบ โดยที่ยังคงสื่อถึงความสดชื่นของรสชาติที่ไม่เหมือนใคร ดีไซน์ใหม่สามารถพบได้บนขวดและกระป๋องของ 7UP และ 7UP Zero Sugar และจะนำไปใช้ในแคมเปญโฆษณาที่เน้นความสนุกสนานและเผยแพร่ในหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาแบบภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว และดิจิทัล โดยจะเริ่มตั้งแต่เดือนมีนาคม 2566เป็นต้นไป

Mauro Porcini รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายออกแบบของ PepsiCo กล่าวว่า "Upliftment เป็นแนวคิดที่ตรงใจผู้คนทั่วโลก ภาพลักษณ์ใหม่ของ 7UP มีแรงบันดาลใจมาจากการสร้างช่วงเวลา UPliftment (ยกระดับความสุข) ที่แบรนด์ทำมาตลอด ทีมออกแบบและนวัตกรรมของ PepsiCo สร้างภาพลักษณ์ที่สดใสและมั่นใจ ซึ่งจะสะท้อนอยู่ในวัฒนธรรม ภูมิภาค และภาษาต่าง ๆ 7UP โฉมใหม่ประกอบด้วยสีเขียวสะดุดตาที่เป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์ แต่เพิ่มเฉดสีของซิตรัส และเส้นตัดกันที่ชัดเจน ซึ่งแสดงถึงความรู้สึกสดใสร่าเริง"

ความสนุกสนานทำให้ผู้คนมีความสุขขึ้นได้ ดังนั้น 7UP จึงนำมาใช้เป็นภาษาสากลเพื่อมอบช่วงเวลาแห่งการยกระดับความสุขให้แก่ชีวิตผู้คนในรูปแบบใหม่ โดยถือเป็นการฉลองภาพลักษณ์ใหม่ที่มีชีวิตชีวาและรสชาติเปรี้ยวอมหวานที่โดดเด่น นอกจากนี้ 7UP จะเปิดตัวแพลตฟอร์มที่ช่วยเสริมความใกล้ชิดของผู้บริโภคเป็นครั้งแรกในฤดูใบไม้ผลิผ่านแคมเปญทั่วโลกเพื่อมอบประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับผู้คน และเสริมความแข็งแกร่งให้กับจุดยืน UPliftment ของแบรนด์

Eric Melis รองประธานฝ่ายการตลาดแบรนด์สากลของ 7UP ให้ความเห็นว่า "เราตื่นเต้นที่จะได้เปิดเผยจุดยืนระดับสากลของเราและเปิดตัวภาพลักษณ์ให้โลกได้เห็น 7UP มอบความสุขสดชื่นแบบ UPliftment ให้กับผู้คนตลอดมาผ่านการบริโภค และเป็นเหตุผลที่เรารู้สึกว่า เราน่าจะผลักดันสิ่งนี้และเน้นการ UPliftment ในทุกสิ่งที่เราทำ ซึ่งในการเปิดตัวครั้งนี้ เรายังแสดงให้เห็นว่าเราต้องการขยายการเติบโตของกลุ่มผลิตภัณฑ์ 7UP Zero Sugar และเร่งการลดการเติมน้ำตาลในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการและความชอบของผู้บริโภค เราคือแบรนด์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมถึงสองตัว และแทบอดใจรอไม่ไหวที่จะให้โลกเห็นว่าเราวางแผนอะไรอีกบ้าง"

7UP ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเลือกสิ่งที่ดีกว่า ด้วยเหตุนี้ แบรนด์มุ่งมั่นในการลดการเติมน้ำตาลในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ ช่วยให้ทุกคนเลือกโภชนาการที่สมดุลได้โดยไม่ต้องทิ้งรสชาติดี ๆ 7UP Zero Sugar เป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่เติบโตเร็วที่สุดในหมวดหมู่น้ำอัดลม โดยมีการเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลข 2 หลัก ถึง 2 ปีติดต่อกัน และหลังจากที่เปิดตัวในตลาดใหม่ทั้ง 7 แห่งในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ปัจจุบัน 7UP Zero Sugar มีวางจำหน่ายในตลาด 76 แห่งทั่วโลก

ภาพลักษณ์ใหม่ของ 7UP จะเปิดตัวทั่วโลกตั้งแต่เดือนมีนาคม 2566 ในทุกตลาด เริ่มจากบังกลาเทศ จีน อียิปต์ อินเดีย ไอร์แลนด์ อเมริกาใต้ ปากีสถาน ซาอุดีอาระเบีย สหราชอาณาจักร และตลาดยุโรปทั้งหมด*

* 7UP เป็นเครื่องหมายการค้าของ PepsiCo ในตลาดต่างประเทศทั้งหมด ไม่รวมสหรัฐอเมริกา

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ:
pepsicomediarelations@pepsico.com

เกี่ยวกับ PepsiCo
ผู้บริโภคเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo มากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งต่อวันในกว่า 200 ประเทศและเขตการปกครองทั่วโลก PepsiCo สร้างรายได้สุทธิมากกว่า 79,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2566 ซึ่งมาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มและอาหารสำเร็จรูป ได้แก่ Lay's, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker และ SodaStream กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo ประกอบด้วยอาหารและเครื่องดื่มมากมาย รวมถึงแบรนด์ยอดนิยมจำนวนมากที่สร้างยอดขายปลีกต่อปีโดยประมาณกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากแต่ละแบรนด์

สิ่งที่เป็นแนวทางให้กับ PepsiCo คือวิสัยทัศน์ของเราในการเป็นบริษัทด้านเครื่องดื่มและอาหารสำเร็จรูประดับโลกด้วยกลยุทธ์ PepsiCo Positive (pep+) ซึ่ง pep+ คือการเปลี่ยนโฉมเชิงกลยุทธ์ของเราตั้งแต่ต้นทางถึงปลายทาง โดยกำหนดให้ความยั่งยืนและทรัพยากรบุคคลเป็นหัวใจของการสร้างมูลค่าและการเติบโต โดยการดำเนินธุรกิจภายในขีดความสามารถของโลกและจุดประกายแรงบันดาลใจที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกให้แก่โลกและผู้คน ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.pepsico.com และติดตามเราได้ทาง Twitter, Instagram, Facebook และ LinkedIn @PepsiCo