แคมเปญใหม่นี้สะท้อนตัวตนใหม่ของแบรนด์ ในการเป็นตัวแทนและส่งเสริมความเสมอภาคอย่างมีเรื่องราว
ลอนดอน, 15 มิถุนายน 2566 /PRNewswire/ -- สเมอร์นอฟ (Smirnoff) แบรนด์วอดก้าอันดับหนึ่งของโลก[1] ประกาศเปิดตัวแคมเปญใหม่ 'วี ดู วี' (WE DO WE) อย่างยิ่งใหญ่ทั่วโลก โดยงัดใช้พลังของความร่วมมือ และเฉลิมฉลองความมหัศจรรย์ของ 'เรา' ที่สร้างขึ้นเมื่อผู้คน ส่วนผสม และรสชาติต่าง ๆ มารวมตัวกัน
แคมเปญใหม่นี้แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มครั้งใหญ่ที่สุดจากสเมอร์นอฟในรอบกว่าทศวรรษ พร้อมแสดงความเชื่อของแบรนด์ที่ว่าเราอยู่ด้วยกันดีกว่า ซึ่งอัดแน่นไปด้วยพลังแห่งสีสันอันสดชื่น แคมเปญนี้จะเปิดตัวด้วยแนวทางแบบดิจิทัลเฟิร์สต์ในตลาดกว่า 20 แห่งในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า และจะมีคอนเทนต์โซเชียลและสื่อภาพและเสียงอย่าง 'วี ดู วี' เป็นตัวชูโรง
สเมอร์นอฟเป็นแบรนด์สำหรับทุกคนมาตั้งแต่ปี 2407 โดยความเชื่อในพลังของการมารวมกันนี้ทำให้รู้สึกโดนใจและได้จังหวะพอดี ในช่วงเวลาที่บางคนเรียกว่า 'ความสุขถดถอย' เพราะพบว่าผู้คนเหงาและรู้สึกโดดเดี่ยวมากขึ้นเรื่อย ๆ [2]
สเตฟานี จาโคบี (Stephanie Jacoby) ผู้อำนวยการแบรนด์สเมอร์นอฟ กล่าวว่า
"ในโลกที่เรามักถูกบอกให้โฟกัสกับตัวเอง เห็นได้ชัดว่าเราทุกคนต่างโหยหาที่จะเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่านั้น ในช่วงเวลาที่การแสดงออกแบบยู ดู ยู (you do you) ได้สูญเสียความเจิดจรัสไปบางส่วน และความเสมอภาคกำลังเป็นที่ถกเถียงทั่วโลก 'วี ดู วี' คือเสียงเรียกร้องของเราเพื่อโอบรับพลังของส่วนรวม"
'วี ดู วี' เป็นกิจกรรมแรกจากครีเอทีฟเอเจนซีชั้นนำระดับโลกที่เข้ามาดูแลสเมอร์นอฟอย่างแม็คแคนน์ นิวยอร์ก (McCann New York) โดยถือกำเนิดขึ้นด้วยจิตวิญญาณความร่วมมือ ซึ่งในทุกจุดสัมผัสของแคมเปญนี้ ทั้งหน้าและหลังกล้อง 'วี ดู วี' สร้างขึ้นโดยผู้คนและเพื่อผู้คนจากทุกที่
ความมุ่งมั่นนี้สะท้อนให้เห็นในการแต่งตั้งกลุ่มความร่วมมือในลอนดอนและลอสแอนเจลิสอย่างแมนเวอร์ซัสแมชชีน (ManvsMachine) ให้มากำกับและผลิตฮีโร่คอนเทนต์ของแคมเปญนี้ รวมถึงการคัดเลือกนักแสดงที่หลากหลายเพื่อแสดงในโฆษณา สะท้อนให้เห็นความหลากหลายของผู้ที่ชื่นชอบสเมอร์นอฟ
เชน มิลลิงตัน (Shayne Millington) ซีซีโอของแม็คแคนน์ นิวยอร์ก กล่าวว่า
"ในขณะที่เราเริ่มพัฒนาความสร้างสรรค์ในการผลักดันข้อความแห่งความสุขของ 'เรา' ก็กลายเป็นที่ชัดเจนว่าตัวงานสร้างสรรค์ควรแสดงออกถึง 'วี ดู วี' เราเชื่อเหมือนกับสเมอร์นอฟว่า ความเสมอภาคผลักดันความคิดสร้างสรรค์ โดยไอเดียที่ดีที่สุดและผลงานที่มีชีวิตชีวาและน่าสนใจที่สุดจะสร้างขึ้นเมื่อเรามารวมกัน เรียนรู้จากกันและกัน และพึ่งพาความหลากหลายของเรา"
ยิ่งไปกว่านั้น กิจกรรม 'วี ดู วี' ทั้งทางโซเชียล สื่อนอกบ้าน สื่อดิจิทัล และทีวีในตลาดกว่า 20 แห่งจะได้รับแรงผลักดันจากกลยุทธ์สื่อซึ่งเป็นส่วนหนึ่งในวิสัยทัศน์ของดิอาจิโอ (Diageo) เพื่อลงทุนในแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่โฆษณาที่มุ่งทำให้สื่อกระแสหลักมีความหลากหลายและครอบคลุมมากขึ้น[3]
การเปิดตัวครั้งนี้มีขึ้นหลังหลาย ๆ แบรนด์ได้จัดกิจกรรมต้อนรับงานไพรด์ทั่วโลก ไม่ว่าจะเป็นบราซิล บริเตนใหญ่ โคลอมเบีย สหรัฐอเมริกา อินเดีย และแคนาดา อันเป็นผลจากความมุ่งมั่นอันยาวนานของแบรนด์ที่มีต่อชุมชน LGBTQIA+
แคมเปญนี้จะดำเนินการต่อเนื่องในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า โดยผลักดันจิตวิญญาณของ 'วี ดู วี' ผ่านกิจกรรม ความร่วมมือ และการสนับสนุนต่าง ๆ ครอบคลุมทั้งดนตรี กีฬา และความบันเทิง พร้อมกิจกรรมที่วางแผนไปจนถึงช่วงเทศกาล รวมถึงฤดูกาลเอ็นเอฟแอล (NFL) และอื่น ๆ เพื่อนำสเมอร์นอฟและกลุ่มเป้าหมายมารวมตัวกันอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน
[1] Spirits Business, Brand Champions Report 2023
[2] McCann Worldgroup Truth Central, June 2023 // Cigna Well-being Survey April 2022
[3] Diageo.com: Inclusion and Diversity
รูปภาพ: https://mma.prnasia.com/media2/2100013/Smirnoff_We_Do_We.jpg?p=medium600
