Kempen baharu yang menarik ini bertujuan untuk menunjukkan ekspresi seterusnya semangat perwakilan dan keterangkuman jenama yang terkenal
LONDON, 15 Jun 2023 /PRNewswire/ -- Smirnoff, jenama vodka nombor satu dunia[1], hari ini mengumumkan pelancaran global kempen baharunya yang menarik, 'WE DO WE', yang dengan beraninya memperjuangkan kuasa kolektif dan meraikan keajaiban 'kita' yang tercipta apabila manusia, bahan dan rasa yang berbeza disatukan.
Kempen baharu ini menunjukkan peralihan platform terbesar daripada Smirnoff dalam tempoh lebih sedekad serta ungkapan terkini yang menunjukkan kepercayaan jenama bahawa 'bersama-sama itu lebih baik'. Menggabungkan tenaga yang segar dan berwarna-warni, kempen ini akan dilancarkan dengan pendekatan yang mengutamakan digital di lebih 20 pasaran dalam beberapa bulan akan datang yang dimulai dengan sebuah karya kandungan sosial dan AV yang menarik bertajuk 'We Do We'.
Sejak tahun 1864, Smirnoff telah menjadi sebuah jenama untuk semua orang dan mesej terkini tentang kehebatan penyatuan ini dirasakan lebih relevan dan bertepatan dalam satu tempoh yang dipanggil 'kemerosotan menyeronokkan' dengan laporan yang semakin meningkat tentang rasa sunyi, bimbang dan terasing[2].
Sepertimana diperhatikan oleh Stephanie Jacoby, Pengarah Jenama Global Smirnoff:
"Dalam dunia di mana kita sentiasa diberitahu untuk memberi tumpuan kepada diri sendiri, adalah menjadi semakin jelas bahawa kita semua ingin menjadi sebahagian daripada sesuatu yang lebih besar. Pada waktu ketika ungkapan 'jaga tepi kain sendiri' telah kehilangan sedikit maknanya dan aspek keterangkuman sedang dipersoalkan di seluruh dunia, ungkapan 'WE DO WE' adalah seruan kita untuk menerima kuasa kolektif."
'WE DO WE' ialah pengaktifan pertama daripada McCann New York sebagai agensi kreatif global baharu yang menjadi rekod untuk Smirnoff dan telah dicipta dengan semangat kolektif sebagai fokus utama. Melalui setiap titik penglibatan bagi kempen ini, sama ada di hadapan dan di belakang kamera, 'WE DO WE' telah dicipta untuk orang ramai dari semua lapisan masyarakat.
Komitmen ini dicerminkan dalam pelantikan ManvsMachine, sebuah kolektif yang berpangkalan di London dan LA, untuk mengarah dan menghasilkan kandungan wira bagi kempen ini, dan pemilihan pelakon yang pelbagai untuk ditampilkan dalam iklan ini yang mewakili kepelbagaian individu yang menikmati Smirnoff.
Shayne Millington, Ketua Pegawai Kreatif McCann New York, menerangkan:
"Apabila kami mula mengembangkan aspek kreatif kami untuk menghidupkan mesej 'kekitaan' yang gembira ini, ia menjadi jelas bahawa aspek kreatif itu sendiri harus mewakili ungkapan 'WE DO WE'. Kami berkongsi kepercayaan dengan Smirnoff bahawa keterangkuman memacu kreativiti dan bahawa idea terbaik serta hasil kerja yang paling bersemangat dan menarik tercipta apabila kita berkumpul, belajar antara satu sama lain dan bergantung kepada kepelbagaian kita."
Melangkah lebih jauh, pengaktifan 'WE DO WE' merentas sektor Sosial, OOH, Digital dan TV di lebih 20 pasaran akan didorong oleh strategi media yang membentuk sebahagian daripada visi Diageo yang lebih luas untuk melabur dalam platform dan penerbit yang berusaha untuk menjadikan media arus perdana lebih pelbagai dan inklusif[3].
Pelancaran ini dilakukan setelah pelbagai pengaktifan jenama di acara Pride di seluruh dunia yang merangkumi Brazil, Great Britain, Colombia, AS, India dan Kanada - mengukuhkan komitmen jenama ini yang telah lama wujud untuk komuniti LGBTQIA+.
Kempen ini akan terus berkembang dalam beberapa bulan akan datang, menyemarakkan semangat kolektif 'WE DO WE' melalui sebuah siri acara, kerjasama dan penajaan yang meliputi aktiviti muzik, sukan dan hiburan yang dirancang untuk dijalankan sepanjang musim perayaan, ke dalam musim NFL dan seterusnya – membawa Smirnoff dan khalayak sasarannya bersama-sama yang belum pernah berlaku sebelum ini.
[1] Spirits Business, Brand Champions Report 2023
[2] McCann Worldgroup Truth Central, Jun 2023 // Cigna Tinjauan Kesejahteraan April 2022
[3] Diageo.com: Inclusion and Diversity
Foto: https://mma.prnasia.com/media2/2100013/Smirnoff_We_Do_We.jpg?p=medium600
