โกลกาตา อินเดีย, 22 เมษายน 2567 /PRNewswire/ -- การเชิญชวนให้เด็ก ๆ สร้างสุขนิสัยที่ดีไม่ใช่เรื่องง่าย และมักเผชิญกับการต่อต้าน ดังนั้น เพื่อเอาชนะปัญหาท้าทายนี้และส่งเสริมพฤติกรรมในการหมั่นล้างมือด้วยสบู่ โครงการซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน (Savlon Swasth India Mission) จึงได้ออกแคมเปญใหม่อันชาญฉลาดและแปลกใหม่ โดยนำเพลงฮิปฮอปที่เด็ก ๆ ชอบมาใช้ประโยชน์ แคมเปญนี้มีชื่อว่า "Handwash Legend" (เจ้าแห่งการล้างมือ) ซึ่งนำท่า "ถูมือ" ที่แร็ปเปอร์ชอบใช้จนเป็นที่รู้จักกันดีมาทำเป็นท่าล้างมือ ซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน นำความบันเทิงเข้ามาผสมผสานกับการล้างมือได้อย่างชาญฉลาด โดยร่วมมือกับศิลปินเพลงแร็ปและดาราฮิปฮอปชาวอินเดียอย่างเอมิเวย์ บันไต (Emiway Bantai) และเด็ก ๆ จากชุมชนที่เฟ้นหาและให้คำปรึกษาแก่ผู้มีพรสวรรค์ในสายฮิปฮอปแต่มีทรัพยากรน้อยอย่างเดอะธาราวี ดรีม โปรเจกต์ (The Dharavi Dream Project) จนออกมาเป็นเพลง "Haath Dhona Cool Hai" (การล้างมือเป็นเรื่องสุดเจ๋ง) ซึ่งเพลงที่ฟังแล้วติดหูนี้เน้นย้ำความสำคัญของการล้างมือด้วยสบู่ และส่งเสริมให้เด็ก ๆ เป็น "เจ้าแห่งการล้างมือ" โดยนำหลักปฏิบัติเพื่อสร้างสุขอนามัยมือที่ดีมาใช้
โครงการซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน ของไอทีซี (ITC) ได้เข้ามาเป็นผู้นำในการใช้แนวทางและโปรแกรมที่สร้างสรรค์เพื่อส่งเสริมพฤติกรรมการทำความสะอาดมือ โดยความเจ็บป่วยที่ป้องกันได้นั้นทำให้เกิดความตึงเครียดต่อเศรษฐกิจของประเทศอย่างมาก และการล้างมืออย่างสม่ำเสมอถือเป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพที่สุดอย่างหนึ่งในการลดการแพร่กระจายของโรค ซึ่งแคมเปญ Handwash Legend นี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปลูกฝังนิสัยหมั่นล้างมือให้กับเด็ก ๆ และผู้ชื่นชอบเพลงฮิปฮอป โดยใช้ความชื่นชอบที่พวกเขามีต่อเพลงในกลุ่มนี้
แคมเปญนี้คิดค้นโดยโอกิลวี่ อินเดีย (Ogilvy India) และผลิตโดยชาเมียร์ ทันดอน (Shameer Tandon) โดยโพสต์วิดีโอขอบคุณเอมิเวย์ บันไต ที่ได้ช่วยส่งเสริมการล้างมือ โปรโมทมิวสิกวิดีโอ "Haath Dhona Cool Hai" และกิจกรรม Handwash Legend Hook Step Challenge แคมเปญนี้นำกระแสเพลงฮิปฮอปที่กำลังได้รับความนิยมในอินเดียมาใช้ประโยชน์ และย้ำให้เด็ก ๆ เห็นว่าการล้างมือเป็นเรื่องเจ๋ง
ซาเมียร์ สัตปาตี (Sameer Satpathy) ประธานเจ้าหน้าที่บริหารแผนกธุรกิจผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ไอทีซี ลิมิเต็ด (ITC Limited) กล่าวว่า "การสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นนี้เปลี่ยนพฤติกรรมนั้นจะประสบความสำเร็จได้ก็ต่อเมื่อนำวัฒนธรรมของพื้นที่นั้น ๆ มาพิจารณาประกอบกัน ฮิปฮอปเป็นแนวเพลงที่เยาวชนยุคปัจจุบันรู้จัก เพราะช่วยให้แสดงความเป็นตัวเองออกมาได้ โดยแคมเปญ #HandwashLegends จากโครงการซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน ของไอทีซี นำท่าที่เห็นได้บ่อย ๆ ในเพลงฮิปฮอปมาใช้ประโยชน์อย่างเชี่ยวชาญ จนกลายเป็นท่าล้างมือที่น่าสนใจและเข้าถึงได้ ความสำเร็จของแคมเปญนี้เน้นย้ำให้เห็นความมุ่งมั่นของเรา ในการสานต่อความพยายามในการปลูกฝังนิสัยการล้างมือให้กับเยาวชนยุคนี้ เพื่อสร้างอนาคตที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้นสำหรับพวกเขาเอง"
ฮาร์ชาด ราชยัคชา (Harshad Rajadhyaksha) และไคนาซ คาร์มาการ์ (Kainaz Karmakar) ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายครีเอทีฟของโอกิลวี่ อินเดีย กล่าวว่า "การจับกระแสทำให้เกิดแนวคิดที่น่าสนใจที่สุด และนี่ก็คือผลลัพธ์จากเรื่องนี้ โดยท่าฮิปฮอปที่พบเห็นได้บ่อย ๆ ถูกนำมาจับกระแสจนทำให้ดูเหมือนท่าล้างมือและกลายเป็นเรื่องสนุกและเป็นที่ชื่นชอบ ทีมงานซาฟลอนต่างมองหาวิธีใหม่ ๆ ในการส่งเสริมแนวคิดในการใช้สบู่ฆ่าเชื้อโรคอยู่เสมอ เพราะโรคร้ายกว่าร้อยโรคป้องกันได้ด้วยพฤติกรรมง่าย ๆ เช่นนี้ ซึ่งจำเป็นต้องหมั่นทำซ้ำให้เป็นนิสัย โดยควรเริ่มปลูกฝังนิสัยนี้จากเยาวชน ซึ่งอาจไม่ค่อยอยากมานั่งฟังการบรรยายเรื่องการทำความสะอาดมือ แต่ชอบเพลงฮิปฮอปเอามาก ๆ การนำสองสิ่งนี้มารวมกันจึงก่อให้เกิดเป็นแคมเปญนี้"
เอมิเวย์ บันไต ซึ่งร่วมแต่งเพลงนี้ด้วย กล่าวว่า "ผมรู้สึกตื่นเต้นมาก ๆ ที่ซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน ค้นพบและนำท่ายอดนิยมในวัฒนธรรมฮิปฮอปมาทำเป็นท่าส่งเสริมการล้างมือ ซึ่งเป็นสิ่งที่ไม่เคยได้ยินมาก่อนเลยครับ ทุกวันนี้เพลงฮิปฮอปได้รับความนิยมอย่างมากในหมู่วัยรุ่น การจับกระแสเพื่อสร้างแรงบันดาลใจในการล้างมือจึงมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเข้าถึงได้อย่างแท้จริง ผมภูมิใจที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญที่ไม่เพียงแต่ใช้เพลงของผมในการสร้างอิทธิพลเท่านั้น แต่ยังใช้ประโยชน์จากฮิปฮอปและวัฒนธรรมฮิปฮอป เพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ในการสร้าง #HandwashLegends ในอนาคต"
ความสำเร็จของแคมเปญ #HandwashLegends และการตอบรับที่ดีจากเยาวชนนั้น ปรากฏให้เห็นได้ชัดผ่านการตอบรับเชิงบวกจากผู้ชม โดยคอนเทนต์ที่ผู้ใช้สร้างขึ้นบนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ใหญ่ที่สุดของอินเดียอย่างจอช (Josh) มีระยะเวลารวมกันถึง 26 ชั่วโมง และมีผู้รับชมรวมกันราว 1 ล้านชั่วโมงแล้ว
โครงการซาฟลอน สวัสดิ์ อินเดีย มิชชัน ได้เข้ามาดูแลโครงการให้ความรู้ในโรงเรียนเพื่อปลูกฝังพฤติกรรมในการทำความสะอาดมือมานับตั้งแต่ก่อตั้ง โดยเป็นโครงการที่ใหญ่เป็นอันดับต้น ๆ ในอินเดีย ครอบคลุมโรงเรียนมากกว่า 37,000 แห่งทั่วประเทศอินเดีย และเข้าถึงเด็ก ๆ ได้กว่า 10 ล้านคน ขณะนี้ทางโครงการได้นำเพลงประจำแคมเปญ #HandwashLegend มาเป็นส่วนหนึ่งในเวิร์กช็อปเพื่อส่งเสริมเด็ก ๆ ให้ล้างมือเป็นประจำ
ลิงก์: ดูคลิปโปรโมทแคมเปญได้ที่นี่
รูปภาพ - https://mma.prnasia.com/media2/2392690/Savlon_Handwash.jpg?p=medium600
