ที่จริงแล้วคนสิงคโปร์คิดอย่างไร

ก่อนการเฉลิมฉลองวันชาติปีที่ 59 การศึกษาวิจัยของ McCann Worldgroup Singapore เผยทัศนคติเกี่ยวกับชีวิตและการทำงานในสิงคโปร์

สิงคโปร์, 9 สิงหาคม 2567 /PRNewswire/ -- ข้อมูลในการศึกษาสำรวจความจริง (Truth Study) โดย McCann Worldgroup Singapore ชื่อว่า The Truth about Singapore สำรวจการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้งซึ่งกำลังเกิดขึ้นในการทำงานและวัฒนธรรมในนครรัฐแห่งนี้ และขณะที่มีหลายสิ่งให้ชาวสิงคโปร์เฉลิมฉลอง ก่อนจะถึงวันครบรอบ 59 ปีของประเทศ รายงานฉบับนี้ยังได้สำรวจอีกด้านของความก้าวหน้าอันน่าทึ่งของประเทศแห่งนี้

สิงคโปร์ได้สร้างสังคมหลากหลายเชื้อชาติและหลากหลายวัฒนธรรมที่กลมเกลียว แต่ความกลมเกลียวนี้มาจากการบรรลุเอกภาพความเป็นอันหนึ่งอันเดียวอย่างแท้จริง หรือเป็นเพราะผู้คนละเลยการแบ่งแยกกันแน่? การศึกษาชี้ว่า ชาวสิงคโปร์ 52% รายงานว่ามีความรู้สึกเหมือนตนเป็นผู้ได้รับการจ้างงานเพื่อเลี่ยงคำวิจารณ์ด้านการขาดความหลากหลายในที่ทำงาน

สิงคโปร์ขึ้นชื่อเรื่องการอยู่ในแนวหน้าของความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี แต่ความก้าวหน้าดังกล่าวนี้เกิดขึ้นโดยต้องแลกกับความสัมพันธ์ระหว่างมนุษย์หรือไม่? ชาวสิงคโปร์ 81% เชื่อว่าผู้ที่ไม่ได้เรียนรู้เกี่ยวกับ AI จะถูกทิ้งไว้ข้างหลัง อีกทั้ง 1 ใน 2 ของชาวสิงคโปร์ได้แสดงความเปิดกว้างต่อการสร้างความสัมพันธ์กับหุ่นยนต์

ขณะที่ค่านิยมครอบครัวมีอิทธิพลกว้างขวางและความกตัญญูของผู้เป็นบุตรยังคงแพร่หลาย ชาวสิงคโปร์ 84% มีความกังวลเกี่ยวกับประชากรสูงวัยของสิงคโปร์ (เทียบกับ 54% ในระดับโลก) และครึ่งหนึ่งของผู้ที่ได้รับการสำรวจระบุว่า "การรักษาไว้ซึ่งความอิสระของตน" เป็นเหตุผลที่ทำให้ไม่มีลูก

รายงาน The Truth About Singapore นี้เผยพัฒนาการทางสังคมที่สำคัญ โดยเน้นย้ำบทบาทที่จำเป็นต้องมีของเทคโนโลยีและกระบวนทัศน์การทำงานที่เปลี่ยนแปลงไปในการกำหนดสร้างอนาคตของสิงคโปร์ ท่ามกลางการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ข้อค้นพบที่โดดเด่น ได้แก่ ชาวสิงคโปร์ 90% เชื่อว่าแบรนด์ระดับโลกมีพลังที่จะทำให้โลกนี้ดีขึ้น ตอกย้ำผลกระทบอันมีนัยสำคัญที่แบรนด์ต่าง ๆ เหล่านี้สามารถก่อต่อความก้าวหน้าทางสังคม ความเชื่อเช่นนี้สะท้อนการเรียกร้องต่อแบรนด์ทั้งระดับโลกและในท้องถิ่น โดยสนับสนุนให้ใช้ประโยชน์จากอิทธิพลของแบรนด์ในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเชิงบวก ประกอบกับดำเนินงานโดยสอดคล้องกับความมุ่งหมายและความท้าทายของชาวสิงคโปร์ในภูมิทัศน์ที่มีพลังไม่หยุดนิ่งแห่งนี้

"ขบวนพาเหรดวันชาติปีนี้เป็นเครื่องเตือนใจถึงความแข็งแกร่งร่วมกันของเรา เพื่อมาร่วมกันกำหนดสร้างอนาคตของเราและชุบชูซึ่งกันและกัน การศึกษาสำรวจความจริงของเราเผยให้เห็นแรงเสียดทานทางสังคม ตลอดจนความเป็นจริงอื่น ๆ ที่ทุกคนกำลังดิ้นรนรับมืออยู่ในปัจจุบัน ในแง่นี้ เราล้วนมีหน้าที่รับผิดชอบในการจัดการและแก้ไขด้วยกัน ไม่ว่าจะผ่านการสื่อสาร การสร้างสรรค์ และอื่น ๆ" คุณ Fathrul Fazakir ผู้จัดการทั่วไปของ McCann Worldgroup Singapore กล่าว

ดูเพิ่มเติมเกี่ยวกับระเบียบวิธีวิจัยและเข้าถึงรายงานฉบับเต็ม โปรดคลิกที่นี่

เกี่ยวกับ McCann Worldgroup Singapore
McCann Worldgroup ส่วนหนึ่งของ Interpublic Group (NYSE: IPG) เป็นบริษัทโซลูชันสร้างสรรค์ชั้นนำระดับโลก บริษัทฯ ชูเอกภาพใน 100 กว่าประเทศด้วยภารกิจในการสร้างแบรนด์ที่ยืนยาวร่วมกัน

McCann Worldgroup ดำเนินงานในสิงคโปร์มาตั้งแต่ปี 2518 โดยสร้างการสื่อสารที่ก่อผลกระทบในด้านการโฆษณา (McCann) การตลาดเชิงความสัมพันธ์ (MRM) และการผลิต (CRAFT) ทั้งหมดนี้ทำงานร่วมกันเพื่อส่งมอบโซลูชันอย่างครอบคลุมการสื่อสารการตลาดในทุกด้าน ในปี 2566 Campaign Asia ยกย่องเอเจนซี่แห่งนี้เป็น เอเจนซี่สร้างสรรค์แห่งปีของสิงคโปร์ (Singapore's Creative Agency of the Year) เอเจนซี่ดิจิทัลแห่งปีของสิงคโปร์ (Singapore's Digital Agency of the Year) และ เอเจนซี่เชิงบูรณาการแห่งปีของเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (Southeast Asia's Integrated Agency of the Year)

ตลอดหลายปี McCann Worldgroup ทำงานร่วมกับหน่วยงานหลากหลายแห่งในรัฐบาลสิงคโปร์ เพื่อรังสรรค์แคมเปญที่ประสบความสำเร็จ ไอคอนแห่งชาติที่ยืนยาว ตลอดจนเพลงวันชาติในดวงใจผู้คนอีกหลายเพลง

โลโก้ - https://mma.prnasia.com/media2/2431141/McCann_Worldgroup_Logo.jpg?p=medium600