ซานย่า, จีน--16 มิ.ย.--พีอาร์นิวส์ไวร์/อินโฟเควสท์
iMedia Brand Summit 2015 การประชุมระดับโลกของอุตสาหกรรมสื่อและโฆษณา ปิดฉากลงอย่างสวยงามเมื่อวันที่ 3 มิถุนายนที่ผ่านมา และในงานนี้ คุณ Ravikumar Shankar รองประธานฝ่ายพัฒนาธุรกิจสากลของ Miaozhen Systems บริษัทยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีข้อมูลการตลาดแบบเทิร์ดปาร์ตี้ ซึ่งเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของงานนี้ ได้รับเชิญมากล่าวบรรยายในหัวข้อ "โฉมหน้าที่เปลี่ยนไปของการนำเสนอโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในยุคมัลติสกรีนปี 2015" โดยเขาแสดงความเห็นว่า เทรนด์ของยุคมัลติสกรีนคือการหลอมรวมสื่อทุกรูปแบบเข้าไว้ด้วยกัน และเทคโนโลยีติดตามการตลาดข้อมูลของจีนยังมีการเติบโตมากขึ้น นับเป็นผู้นำกระแสการสร้างโมเดลติดตามและประเมินผลโฆษณาในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
คุณ Ravikumar Shankar ได้แบ่งปันทัศนคติในเรื่องความเปลี่ยนแปลงต่างๆที่มีอิทธิพลต่อการนำเสนอโฆษณาในจีนและประเทศอื่นๆในเอเชียแปซิฟิกในยุคมัลติสกรีน จากนั้นได้นำเสนอเทคโนโลยีการตลาดข้อมูลชั้นนำของ Miaozhen Systems และบริการอื่นๆของบริษัทที่ออกแบบมาเพื่อตลาดเอเชียแปซิฟิกโดยเฉพาะ
ความเหลื่อมล้ำในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
เอเชียแปซิฟิกก้าวเข้าสู่ยุคอุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างรวดเร็ว ขณะที่การใช้งานสื่อแบบมัลติสกรีนกำลังเป็นรูปเป็นร่างมากขึ้น
การเข้าถึงสื่อผ่านทางอุปกรณ์เคลื่อนที่ได้รับความนิยมมากกว่าพีซีและอุปกรณ์จอใหญ่ประเภทอื่นๆ โดยในจีนแผ่นดินใหญ่นั้น ผู้บริโภคกว่า 90% นิยมรับชมวิดีโอบนโทรศัพท์มือถือและทีวี เทียบเท่ากับในญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ แต่จีนยังคงตามหลังญี่ปุ่นและเกาหลีใต้ในแง่ของการเข้าถึงสื่อผ่านพีซี โดยมีผู้บริโภคเพียง 44% ที่ใช้อินเทอร์เน็ตบนพีซีเป็นประจำทุกวัน ส่วนการเข้าถึงอุปกรณ์เคลื่อนที่ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ยังคงปรับตัวเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ขณะที่การใช้พีซีลดลงอย่างมาก
อย่างไรก็ดี อุปกรณ์พีซีได้รับความนิยมเหนือโทรทัศน์ในแง่ของจำนวนชั่วโมงที่ผู้ใช้อยู่หน้าจอ ขณะที่ผู้บริโภคเริ่มหันไปรับชมวิดีโอบนโทรศัพท์มือถือมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ
โมเดลการตลาดบิ๊กดาต้าของจีน ช่วยให้บรรดาเจ้าของแบรนด์ในเอเชียได้รับผลตอบแทนจากการลงทุนด้านสื่อมากขึ้น
แม้พฤติกรรมของผู้บริโภคจะเปลี่ยนแปลงไป แต่ด้วยศักยภาพอันทรงพลังในการประมวลผลข้อมูล ประกอบกับประสบการณ์อันกว้างขวางในการบริหารจัดและการปรับปรุงโปรแกรม Miaozhen Systems จึงสามารถช่วยให้เจ้าของแบรนด์ปรับตัวตามตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปได้ทัน พร้อมมอบความคุ้มค่าสูงสุดในการโฆษณาผ่านสื่อ โดยคุณ Ravikumar Shankar อธิบายว่า "Miaozhen Systems ได้ดำเนินการตรวจสอบข้อมูลและปรับกระบวนการบริหารจัดการให้กับแคมเปญโฆษณากว่า 20,000 แคมเปญในจีน และอีก 600 แคมเปญในญี่ปุ่น นอกจากนี้ ทางบริษัทยังดูแลแคมเปญโฆษณา 240 แคมเปญในอินโดนีเซีย และอีก 200 แคมเปญในอินเดียด้วย โดยแบรนด์มากมายใน 13 ประเทศทั่วเอเชียต่างไว้ใจศักยภาพของ Miaozhen ในการบริหารจัดการข้อมูลเพื่อสร้างผลตอบแทนสูงสุดจากการลงทุนด้านสื่อ"
สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพสื่อแบบมัลติสกรีนนั้น คุณ Ravikumar Shankar กล่าวว่า "เราเลือกใช้บิ๊กดาต้าในการระบุผู้ชมกลุ่มเป้าหมายอย่างแม่นยำ เราต้องการให้ผู้บริโภค 20 คนดูโฆษณาเดียวกันรอบเดียว มากกว่าให้ผู้บริโภคคนเดียวดูโฆษณาเดิม 20 รอบ ทั้งนี้ การปรับงบประมาณด้านโฆษณาให้เหมาะสมกับประเทศต่างๆภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก โดยอาศัยการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายและพฤติกรรมการบริโภคสื่อนั้น คาดว่าจะทำให้เข้าถึงผู้ชมได้มากขึ้นและลดต้นทุนโฆษณาลงอย่างมีนัยสำคัญ เมื่อเทียบกับการโฆษณาไปทั่วประเทศโดยไม่มีเป้าหมายที่แน่นอน ซึ่งจะทำให้ยอดขายเพิ่มขึ้นอย่างมีประสิทธิภาพ"
ประเทศต่างๆในเอเชียมีรูปแบบการโฆษณา ระยะเวลา และกลยุทธ์การวางวิดีโอออนไลน์ที่แตกต่างกัน โดยคุณ Ravikumar Shankar แสดงความเห็นว่า จีนมีแนวทางการโฆษณาออนไลน์ที่ประสบความสำเร็จ และเป็นตัวอย่างที่เจ้าของแบรนด์จากประเทศอื่นๆในเอเชียควรนำไปปฏิบัติตาม Miaozhen Systems จะเดินหน้านำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เชื่อถือได้ทั้งในด้านเทคโนโลยีการติดตามผล การสุ่มตัวอย่าง DMP และการเขียนโปรแกรมการวางโฆษณาต่อไป เพื่อช่วยให้แบรนด์ต่างๆจากทั่วโลกมีความก้าวหน้าด้านการตลาดยิ่งๆขึ้นไป
รูปภาพ - http://photos.prnasia.com/prnh/20150609/0861505086-a
รูปภาพ - http://photos.prnasia.com/prnh/20150609/0861505086-b
รูปภาพ - http://photos.prnasia.com/prnh/20150609/0861505086-c
รูปภาพ - http://photos.prnasia.com/prnh/20150609/0861505086-d
รูปภาพ - http://photos.prnasia.com/prnh/20150609/0861505086-e
รูปภาพ - http://photos.prnasia.com/prnh/20150609/0861505086-f
