ATLANTA dan SHANGHAI, 17 Disember 2020 /PRNewswire/ -- Fortune (China) dan Ries Positioning Strategy & Consulting telah mengeluarkan laporan strategi peletakan global pertama – 'The $ Trillion Opportunities: Membangun Jenama Global dengan Mempertimbangkan Peletakan Negara' – di Amerika Syarikat.
Laporan peletakan strategik global pertama oleh Fortune dan Ries Consulting dikeluarkan di Times Square, New York.
Laporan peletakan tersebut menunjukkan bahawa setiap negara mempunyai kualiti 'pertimbangan peletakan' yang berbeza dan syarikat harus memahami konsep secara efektif dan bergantung pada kategori untuk membina jenama global.
Penyelidikan untuk laporan peletakan itu adalah berdasarkan kerangka teori unik yang dibuat oleh Ries Consulting, dan melalui analisis pengguna serta penyelidikan mengikut kategori terhadap enam pasaran utama, iaitu Amerika Syarikat, China, United Kingdom, Perancis, Jerman dan India. Ia penting untuk membuka peluang kategori yang berpotensi di pasaran ini. Ia juga memberikan garis panduan untuk pembangunan kategori berpotensi di pasaran global dan merupakan laporan kedudukan pertama di dunia yang memfokuskan pada kognisi dan kategori.
"Kita sedang menghadapi saat penting di mana perniagaan global menghadapi cabaran yang besar, dan perniagaan serta jenama perlu meneroka peluang 'lautan biru' global," CMO Fortune global, Michael Joselof, memperkenalkan latar belakang projek strategi peletakan, "Ries Consulting adalah peneraju peletakan strategi, terkenal sebagai perintis teori peletakan yang menggabungkan 'persepsi' dan 'kategori' dalam model perniagaannya. Kami telah bekerjasama untuk mendapatkan kategori produk yang paling berpotensi di dunia."
Laporan peletakan menunjukkan bahawa "pertimbangan peletakan negara" mewakili persepsi pengalaman pertama pengguna yang unik terhadap negara tertentu. Daripada semua negara yang diselidiki, China dan India telah menikmati perkembangan pesat tetapi peletakan negara mereka adalah berbelah bagi.
A.S., China dan Jerman telah menjadi pemimpin dalam teknologi dan inovasi tetapi India masih belum terlepas daripada imej pertanian tradisionalnya dalam pemikiran pengguna global. UK dan Perancis adalah berbeza dari segi reka bentuk, fesyen dan produk mewah, menunjukkan kelebihan mereka dalam kategori pengguna kaya seperti barangan mewah dan perhiasan.
Menurut laporan tersebut, peletakan jenama, kategori dan negara boleh saling mempengaruhi. Oleh itu, semasa membina jenama global, kuncinya adalah dengan menggabungkan kategori yang berbeza, dan setiap negara mempunyai pemimpin tersendiri dengan peletakan negara dalam fikiran yang unik.
Apabila kategori digabungkan dengan aspek unggul dari pertimbangan peletakan negara, kategori inovasi dilahirkan, dan ini dapat membentuk kelebihan global baharu dalam pemikiran pengguna. Laporan ini juga secara khusus menganalisis peluang di pasaran global untuk teh, pakaian, kenderaan elektrik dan kategori lain.
Laura Ries, Ketua Global Ries Consulting, telah menilai peluang perniagaan global masa depan sejajar dengan laporan yang dikeluarkan tersebut, "Kunci untuk memenangi persaingan global adalah sama ada sesuatu jenama dapat memiliki pemikiran pengguna global. Dalam proses membina jenama global, peletakan negara dalam fikiran sangat penting, namun sering diabaikan oleh usahawan. Meneroka dan menggunakan peletakan negara dalam mempertimbangkan dan memaksimumkan pengaruhnya akan sangat membantu dalam membina jenama global."
Laura menyambung, "Inilah yang dipatuhi oleh Ries Consulting dan telah terbukti dalam amalan perniagaan sejak dari 60 tahun yang lalu. Pada abad ke-21, persaingan global antara jenama tidak dapat dielakkan. Keputusan sama ada ingin membangunkan sebuah jenama global adalah 'ya, atau tidak'. Walaupun kini, keadaan antarabangsa adalah rumit, hanya dengan memahami undang-undang persepsi dengan betul dan dengan membuat kategori baharu, kita boleh berjaya membina jenama global."
