ผู้นำวงการโฆษณาวางแนวทางมุ่งสู่การเป็นอุตสาหกรรมที่ปล่อยก๊าซเรือนกระจกสุทธิเป็นศูนย์

มุ่งขยายโครงการแอด เน็ท ซีโร่ โดยมีบริษัทผู้โฆษณา กลุ่มเอเจนซี องค์กรสื่อและองค์กรต่าง ๆ ในอุตสาหกรรมรับหน้าที่นำ

ขอเชิญชวนบริษัทต่าง ๆ ร่วมขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงทั่วโลก

คานส์, ฝรั่งเศส, 21 มิถุนายน 2565 /PRNewswire/ -- บรรดาผู้นำจากบริษัทและสมาคมรายใหญ่ ๆ ในแวดวงโฆษณาทั่วโลก ได้ประกาศความตั้งใจในการนำบทเรียนจากสหราชอาณาจักรไปใช้ และวางแผนส่งเสริมโครงการแอด เน็ท ซีโร่ (Ad Net Zero) ให้ครอบคลุมตลาดสำคัญทั่วโลก โดยบริษัทโฮลดิงที่เป็นเอเจนซีโฆษณารายใหญ่ ๆ ของโลกอย่างเดนท์สุ อินเตอร์เนชั่นแนล (dentsu international), ฮาวาส (Havas), อินเทอร์พับลิค กรุ๊ป (Interpublic Group), ออมนิคอม (Omnicom), ปับลิซิส กรุ๊ป (Publicis Groupe) และดับบลิวพีพี (WPP) ร่วมกับผู้โฆษณารายใหญ่อันดับต้น ๆ ของโลกอย่างยูนิลีเวอร์ (Unilever) และบริษัทเทคโนโลยีระดับโลกอย่างกูเกิล (Google) และเมตา (Google) ไปจนถึงบริษัทสื่อสัญชาติยุโรปอย่างสกาย (Sky) จะได้รับการสนับสนุนจากหน่วยงานในวงการโฆษณาของสหรัฐอย่างสมาคมนักโฆษณาแห่งสหรัฐ (ANA), สมาคมเอเจนซีโฆษณาอเมริกัน (4A's) และไอเอบี (IAB) เช่นเดียวกับสมาคมเอเจนซีทั้งในยุโรปและสมาคมระดับสากลอย่างสมาคมเอเจนซีสื่อสารแห่งยุโรป (EACA) และว็อกซ์คอมม์ (Voxcomm) รวมถึงสหพันธ์โฆษณาโลก (WFA) และสมาคมโฆษณาสากล (IAA) ในการขยายโครงการแอด เน็ท ซีโร่ จากสหราชอาณาจักรให้ครอบคลุมตลาดโฆษณาแห่งใหญ่ ๆ ทั่วโลก โดยแอสเซนเชียล (Ascential) ซึ่งเป็นเจ้าของงานไลอ้อนส์ ได้เข้ามามีบทบาทสำคัญในการหลอมรวมความเคลื่อนไหวระดับโลก เพื่อรับมือกับภาวะฉุกเฉินด้านสภาพอากาศ ซึ่งทางกลุ่มขอเชิญชวนให้องค์กรที่ทำธุรกิจในระดับโลกร่วมเป็นส่วนหนึ่งและช่วยสนับสนุนแผนการขยายขอบเขตนี้ไปด้วยกัน

Ad Net Zero Global Group L-R: Daryl Simm of Omnicom, Dagmara Szulce of IAA, Tamara Daltroff of EACA and Voxcomm, Jemma Gould of IPG, Marla Kaplowitz of 4A’s, Arielle Gross Samuels of Meta, Stephan Loerke of WFA, Anna Lungley of dentsu international, Carla Serrano of Publicis Groupe, Stephen Woodford of Advertising Association, Lorella Gessa of Havas Group, David Cohen of IAB, Aline Santos of Unilever, Bob Liodice of ANA, Lorraine Twohill of Google, Lindsay Pattison of WPP and Melanie Burger of Sky.

โครงการแอด เน็ท ซีโร่ ได้เปิดตัวที่สหราชอาณาจักรเมื่อเดือนพฤศจิกายน 2563 ที่ผ่านมา โดยสมาคมโฆษณา (Advertising Association), สมาคมนักโฆษณาอังกฤษ (ISBA) และสถาบันผู้ประกอบการโฆษณา (IPA) โครงการดังกล่าวมีสมาชิกกว่า 100 ราย ทั้งนักโฆษณา เอเจนซี เจ้าของสื่อเชิงพาณิชย์ และบริษัทผู้สร้าง พันธมิตรทั้งหมดในความร่วมมือระดับโลกนี้ล้วนเป็นผู้สนับสนุนในสหราชอาณาจักร และมุ่งสร้างแผนขยายโครงการแอด เน็ท ซีโร่ ไปยังตลาดแห่งใหญ่ ๆ ทั่วโลก โครงการแอด เน็ท ซีโร่ จะมุ่งสร้างแผนขยายขอบเขตในตลาดโฆษณาแห่งใหญ่ ๆ โดยโฟกัสที่สหรัฐและสหภาพยุโรป (EU) เป็นพิเศษ โดยทำงานร่วมกับทีมงานในสหราชอาณาจักร สำหรับข้อมูลอัปเดตครั้งต่อไปจะแจ้งให้ทราบในการประชุมสุดยอดแอด เน็ท ซีโร่ (Ad Net Zero Global Summit) ซึ่งจะมีขึ้นทางออนไลน์ในวันที่ 9-10 พฤศจิกายนนี้พร้อมกับการประชุม COP27 และในอนาคตข้างหน้าจะมีการแจ้งข่าวสารและพูดคุยเกี่ยวกับความคืบหน้าต่าง ๆ ที่งานคานส์ ไลอ้อนส์ ในฤดูร้อนของแต่ละปี รวมถึงการประชุมสุดยอดในทุกเดือนพฤศจิกายน ซึ่งจัดขึ้นพร้อมกับงาน COP เพื่อรักษาพลังขับเคลื่อนไว้ในทศวรรษที่สำคัญเช่นนี้

สตีเฟน วู๊ดฟอร์ด (Stephen Woodford) ประธานบริหารสมาคมโฆษณา กล่าวว่า "แผนดำเนินการ 5 จุดของเรามีเป้าหมายเพื่อลดการปล่อยคาร์บอนจากการโฆษณาในสหราชอาณาจักรให้สุทธิเป็นศูนย์ภายในปี 2573 โดยที่ภาคธุรกิจมุ่งดำเนินการตามแผนงานที่หนักแน่นและมีผู้พิสูจน์แล้วเพื่อใช้ลดการปล่อยคาร์บอนของตนเอง แผนดังกล่าวยังมุ่งใช้อิทธิพลของการโฆษณาในการเร่งเปลี่ยนไปใช้ผลิตภัณฑ์และบริการที่ยั่งยืนยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้า เรารู้สึกตื่นเต้นในการดำเนินการตามแผนแม่บทเพื่อส่งเสริมความก้าวหน้านี้ทั่วโลก โดยปรับตัวและพัฒนาโซลูชันตอบโจทย์ตลาดแต่ละแห่งได้อย่างยืดหยุ่น และแบ่งปันแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดในการโฆษณาอย่างยั่งยืน เราขอเชิญชวนให้องค์กรที่สนใจเรื่องนี้ติดต่อเราเพื่อสำรวจข้อมูลเพิ่มเติม"

ทั้งนี้ อุตสาหกรรมโฆษณาระดับโลกมีการลงทุนด้านสื่อโฆษณาไป 594.322 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2563 โดยตลาดโฆษณา 20 อันดับแรกคิดเป็นสัดส่วนถึง 89.3% ของตัวเลขที่ว่านี้ และตลาดเหล่านี้จะเป็นจุดหมายหลักของการขยายโครงการ

ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ https://adnetzero.com 

รูปภาพ - https://mma.prnasia.com/media2/1844349/Ad_Net_Zero.jpg?p=medium600