TotallyAwesome, platform pemasaran dan media pakar mengutamakan Belia APAC, dedahkan kajian baharu bagaimana permainan menyokong kesihatan mental belia di seluruh Asia-Pasifik

Kajian Digital Insights mengutamakan Belia TotallyAwesome menonjolkan:

• 50% belia Gen Alfa dan 43% Gen Z di seluruh APAC kini beralih kepada permainan apabila berasa cemas atau tertekan.
• Penemuan turut menunjukkan permainan semakin digunakan oleh belia untuk berasa lebih terhubung baik dengan rakan-rakan mahupun keluarga.

SINGAPURA, 16 Ogos 2023 /PRNewswire/ -- TotallyAwesome, platform pemasaran dan media mengutamakan Belia yang terkemuka di APAC untuk Gen Z, Gen Alfa serta keluarga, mengeluarkan kajian Digital Insights mengutamakan Belia tahunan mereka yang mendedahkan impak permainan ke atas kesihatan mental Gen Z dan Gen Alfa serta penglibatan dalam komuniti mereka. Pandangan proprietari baharu menunjukkan permainan sebagai saluran utama untuk penglibatan belia dan menunjukkan contoh bagaimana jenama-jenama boleh terlibat dengan cara yang bermakna.

Menurut Digital Insights mengutamakan Belia terkini daripada TotallyAwesome, 50% daripada Gen Alfa dan 43% daripada Gen Z di APAC memetik permainan membuatkan diri mereka berasa lebih baik sekiranya mereka berasa cemas atau tertekan. Ini dibandingkan dengan berbual bersama ahli keluarga (masing-masing 28% dan 21%) serta berbual dengan rakan-rakan (masing-masing 28% dan 32%). Kajian berkenaan turut mendedahkan bagaimana permainan telah menjadi agnostik jantina, terutamanya dalam kalangan Gen Alfa yang mana 46% gadis menggunakan permainan untuk melegakan kebimbangan, berada sangat dekat dengan budak lelaki, yang berada pada paras 54%.

Di samping itu, Gen Alfa (52%) dan Gen Z (48%) memetik permainan sebagai cara untuk berasa lebih terhubung dengan rakan-rakan dan keluarga mereka. Hal ini relevan terutamanya untuk ibu bapa yang mempunyai kuasa membeli apabila melibatkan demografi ini.

Trend ini memberi kesan kepada beberapa pasaran di APAC dan anda boleh melihat pecahan penuh di bawah:

Walaupun dengan akses kepada pelbagai platform media, belia di APAC semakin meletakkan lebih nilai terhadap permainan berbanding saluran-saluran lain apabila membina hubungan sosial. Walau bagaimanapun, pertumbuhan permainan komersial turut mengalir ke platform penstriman, menonjolkan tahap penglibatan yang semakin meningkat untuk anak muda yang mencari kandungan melalui ekosistem permainan. Kajian berkenaan mendedahkan bahawa pengusaha-pengusaha besar masih dominan – di seluruh APAC, 77% daripada Gen Alfa dan 76% daripada Gen Z memetik YouTube sebagai saluran penstriman yang paling banyak digunakan oleh mereka, berbanding hanya 6% dan 8% memilih Twitch.

Digital Insights mengutamakan Belia daripada TotallyAwesome menekankan impak trend baharu ini ke atas pengiklan di rantau ini. APAC merupakan pasaran permainan terbesar di dunia, dengan jumlah hasil melebihi $84 bilion USD pada tahun 2022 dan terdapatnya peluang yang sangat besar untuk memperoleh nilai dalam pasaran dengan mendekati pengguna ini menerusi strategi pengiklanan dipertimbangkan yang sesuai dengan demografi belia Gen Z dan Gen Alfa.

Will Anstee, Pengerusi Eksekutif TotallyAwesome berkata, "Digital Insights mengutamakan Belia kami menekankan pengaruh mendalam industri permainan ke atas Gen Z dan Gen Alfa. Apabila melibatkan pemupukan kesedaran berkomuniti dan ekspresi diri, anak muda semakin memandang permainan sebagai ruang yang paling penting untuk ikatan sosial. Permainan bukan lagi sekadar permainan – ia merupakan sosial baharu mereka."

"Kajian kami yang meluas menunjukkan bahawa ibu bapa lebih celik digital berbanding sebelum ini dan semakin prihatin akan buli siber, menonjolkan tuntutan terhadap persekitaran dalam talian selamat yang menyediakan outlet untuk bermain secara positif. Jenama-jenama perlu berani dan melangkah ke dunia permainan dengan cara yang mempertimbangkan pelbagai kebimbangan dan keperluan Belia. Pandangan yang berharga ini membantu Jenama-jenama mahupun agensi-agensi media mendapat pemahaman yang lebih baik tentang selera anak muda dan cara yang paling baik untuk menyokong minat mereka."

Raja Kanniappan, Ketua Pegawai Eksekutif TotallyAwesome yang baru dilantik mengulas: "TotallyAwesome telah menjalankan Digital Insights mengutamakan Belia kami selama 8 tahun. Kami telah membina pemahaman yang mendalam tentang sikap dan tingkah laku belia di seluruh Asia Pasifik. Kami bekerjasama dengan pemasar dan agensi media untuk memanfaatkan pandangan dan pembelajaran yang berharga ini bagi membolehkan Jenama-jenama berinteraksi dengan Belia dengan cara yang selamat, relevan dan berkesan. Sekiranya anda ingin memenangi hati dan minda Belia dan membina hubungan yang bermakna serta berkekalan – anda perlu terlibat dalam dunia permainan. Ia merupakan masa kini dan masa depan mereka."

Latar Belakang TotallyAwesome: TotallyAwesome ialah platform pemasaran dan media pakar yang mengutamakan Belia, memberi tumpuan untuk menghubungkan jenama-jenama bersama belia dengan cara yang selamat, relevan dan berkesan. Kami didorong untuk memberi impak positif kepada Belia kita dalam dunia digital. Aspek penting dalam segala-gala yang kami lakukan ialah Belia. TotallyAwesome menawarkan penglibatan yang mengutamakan Belia, selamat untuk Belia merentas ribuan saluran YouTube, aplikasi, permainan dan laman web. Kajian meluas kami memberi pemahaman yang mendalam kepada kami tentang Gen Z dan Gen Alfa, manakala penyelesaian kecerdasan kontekstual 'data-sifar' kami mengupayakan penglibatan digital yang selamat dengan khalayak Belia. Penyelesaian teknologi mengutamakan Belia kami yang dipilih atur dan dikendalikan oleh manusia mencapai lebih daripada 500 juta pengguna bulanan aktif di seluruh Asia Pasifik. Bermula daripada penciptaan kandungan hingga penyelesaian permainan yang inovatif, kami membawa keseronokan kepada dunia digital Belia kita.