 |
LONDON, 24 Julai 2025 /PRNewswire/ -- Industri hiburan & media (E&M) global dijangka mencapai hampir AS$3 trilion dalam pendapatan pada tahun 2024 dan diramalkan akan mencapai $3.5 trilion pada tahun 2029 apabila perbelanjaan pengiklanan meningkat pesat di pelbagai platform, menurut laporan PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025-29 yang diterbitkan hari ini.
Industri E&M dijangka berkembang pada kadar pertumbuhan tahunan kompaun (CAGR) sebanyak 3.7% sehingga 2029 – kadar yang melebihi purata pertumbuhan ekonomi global yang diunjurkan, tetapi masih di bawah paras tertinggi sebelum pandemik. Ketidaktentuan ekonomi dan pertumbuhan perbelanjaan pengguna yang lembap, di tengah persaingan sengit di peringkat domestik dan antarabangsa dalam industri, dijangka akan menekan kadar pertumbuhan E&M sepanjang tempoh unjuran sehingga 2029.
Bart Spiegel, Ketua Hiburan dan Media Global, PwC US, berkata:
"Ketika industri hiburan dan media (E&M) terus terkesan oleh ketidaktentuan ekonomi global dan perbelanjaan pengguna yang terhad, pengiklanan kini muncul sebagai pemacu utama pendapatan industri E&M global – satu transformasi yang dijangka berterusan apabila AI mengubah model penyampaian, mendemokrasikan penghasilan kandungan, menawarkan pengalaman kandungan yang sangat tersuai dan mengurangkan halangan untuk menyertai industri. Industri E&M sentiasa berada di barisan hadapan inovasi teknologi, namun syarikat perlu kekal tangkas dan proaktif untuk menyambut masa depan dan memenuhi kehendak pengguna dalam ekosistem yang menghargai kreativiti dan kandungan yang disesuaikan."
Pengiklanan bakal menjadi enjin pertumbuhan pendapatan industri apabila AI mengubah model pengiklanan
Apabila pertumbuhan produk berbayar atau langganan mula perlahan di tengah persaingan industri yang semakin sengit dan perbelanjaan pengguna yang terhad – terutamanya di pasaran matang – pengiklanan dijangka menjadi pemacu utama pertumbuhan pendapatan bagi industri E&M secara keseluruhan.
Daripada tiga kategori utama E&M yang dianalisis (ketersambungan, pengiklanan, pengguna), pengiklanan dijangka berkembang paling pantas – tiga kali lebih laju (CAGR 6.1%) berbanding kategori pengguna (2%).
Metrik pendapatan E&M yang dijangka berkembang paling pesat dalam tempoh lima tahun akan datang semuanya didorong oleh pengiklanan – termasuk pengiklanan runcit (15%), pengiklanan video penstriman di platform sosial dan mudah alih (15%), serta pengiklanan Internet menerusi TV bersambung (14%). Format digital, yang menyumbang 72% daripada keseluruhan pendapatan iklan pada tahun 2024, dijangka meningkat kepada 80% pada tahun 2029, dengan teknologi baharu termasuk AI dan hiper-personalisasi dijangka terus memacu pertumbuhan ini. Bidang pertumbuhan tinggi termasuk pengiklanan carian runcit dalam e-dagang (meningkat daripada 32.7% pada 2020 kepada 45.5% pada 2029) dan pengiklanan dalam permainan video (meningkat daripada 32.8% pada 2024 kepada 38.5% pada 2029).
AI memberi kesan kepada industri E&M dalam banyak cara. Salah satu bidang yang berkemungkinan besar menyumbang kepada pertumbuhan pendapatan ialah TV bersambung (iaitu mana-mana televisyen yang disambungkan ke Internet untuk menstrim kandungan video). Pada tahun 2020, pendapatan iklan TV bersambung hanya merangkumi 5.9% daripada jumlah keseluruhan pendapatan iklan TV penyiaran tradisional. Pada tahun 2024, angka ini telah melonjak kepada 22%. Namun, dengan peningkatan penglibatan digital dan potensi hiper-personalisasi berasaskan AI yang boleh mendorong lebih ramai pengguna akhir, pendapatan iklan TV bersambung dijangka meningkat kepada $51 bilion pada tahun 2029 – bersamaan dengan 45% daripada pendapatan iklan TV penyiaran tradisional.
Buat masa ini, ketersambungan kekal sebagai kategori terbesar, dengan perbelanjaan dijangka mencecah $1.3 trilion pada tahun 2029, berkembang pada kadar CAGR 2.8% dan didorong terutamanya oleh pendapatan perkhidmatan Internet mudah alih. Namun, kadar pertumbuhan pesat dalam pengiklanan dijangka akan menyebabkan jurang antara perbelanjaan ketersambungan dan pengiklanan mengecil dengan cepat menjelang tahun 2029.
Pendapatan bukan digital – termasuk muzik langsung, acara dan kutipan tiket pawagam – mendahului perbelanjaan pengguna
Pengguna mungkin menghabiskan lebih banyak masa lapang mereka dalam talian, tetapi mereka masih terus membelanjakan lebih banyak bajet hiburan mereka secara luar talian. Pada tahun 2024, format bukan digital menyumbang 61% daripada pendapatan pengguna – satu tahap perbelanjaan yang dijangka akan berterusan secara konsisten sepanjang tempoh unjuran.
Walaupun perbelanjaan global untuk kutipan tiket pawagam dijangka meningkat daripada $33 bilion pada 2024 kepada $41.5 bilion pada 2029, keutamaan pengguna terus beralih kepada filem yang dihasilkan secara tempatan. Di peringkat global, pegangan pasaran lima studio utama AS telah menurun daripada lebih 60% sebelum pandemik kepada 51% pada tahun 2024.
Permainan video kekal sebagai segmen cerah dalam industri
Industri permainan video global terus menjadi enjin pertumbuhan bagi sektor E&M, dengan pasaran permainan video global mengatasi gabungan industri filem dan muzik. Jumlah pendapatan ialah $224 bilion pada tahun 2024, dan industri ini dijangka berkembang kepada hampir $300 bilion pada tahun 2029 dengan CAGR sebanyak 5.7%.
Pasaran membangun terus menerajui kadar pertumbuhan industri E&M
Tanpa mengambil kira pendapatan ketersambungan (contohnya, langganan perkhidmatan mudah alih), AS kekal sebagai pasaran E&M terbesar di dunia dari segi pendapatan. Ia dijangka berkembang pada kadar CAGR sebanyak 3.8% sehingga 2029 – lebih rendah daripada purata global iaitu 4.2%. Melihat ke pasaran lain, pendapatan E&M di China – pasaran kedua terbesar – dijangka meningkat pada kadar CAGR 6.1%, didorong terutamanya oleh segmen pengiklanan internetnya yang mencatat kadar CAGR sebanyak 8.9%. Pasaran yang paling pesat berkembang di peringkat global terus tertumpu di pasaran membangun, termasuk India dan Indonesia, semuanya dengan kadar CAGR melebihi 7.5%. Di India, sebahagian besar pertumbuhan akan datang daripada pengiklanan Internet – yang berkembang pada kadar CAGR sebanyak 15.9% – didorong oleh peningkatan penembusan Internet, sambungan 5G yang semakin meluas, serta populariti media sosial dan kandungan video berdurasi pendek.
Wilson Chow, Pemimpin Teknologi Global, Media dan Telekomunikasi (TMT), PwC China, berkata:
"Pengguna tidak pernah mempunyai begitu banyak dan pelbagai pilihan perkhidmatan hiburan seperti sekarang, namun persaingan ini, digabungkan dengan ketidaktentuan ekonomi dan peningkatan kos, menyebabkan pertumbuhan perbelanjaan pengguna menjadi perlahan. Sekiranya perniagaan hiburan dan media ingin menarik audiens baharu dan menjana pertumbuhan, mereka perlu mempertimbangkan ekosistem bersambung yang mereka kendali, serta memanfaatkan kuasa pengiklanan dan AI, gabungan yang membolehkan penciptaan kandungan dan model penglibatan yang jauh lebih menjimatkan dan tersuai."
Catatan kepada Editor
Perihalan PwC Global Entertainment and Media Outlook 2025–2029
Laporan PwC Global Entertainment and Media Outlook adalah satu kajian tahunan yang merangkumi industri ini. Sebanyak 54 negara dan wilayah, yang merangkumi Amerika Utara, Eropah Barat, Eropah Tengah, Timur Tengah & Afrika, Amerika Latin dan Asia Pasifik, diwakili dalam laporan Outlook ini. Kumpulan 'Selebihnya MENA' dianggap sebagai satu wilayah dan merangkumi Algeria, Bahrain, Jordan, Kuwait, Lubnan, Maghribi, Oman dan Qatar. Tahun ini, liputannya diperluas dengan penambahan Mauritius dan Oceania sebagai wilayah yang dilaporkan. Kesemua 54 negara dan wilayah ini merangkumi kira-kira 74% daripada populasi global, dan jumlah keseluruhan daripada semua wilayah digunakan untuk menghasilkan anggaran 'total'. Proses unjuran bermula dengan pengumpulan data sejarah yang tepat dan menyeluruh daripada sumber awam seperti persatuan perdagangan dan agensi kerajaan, yang akan dinyatakan apabila digunakan secara langsung. Untuk melengkapkan proses ini, maklumat eksklusif turut dikumpulkan melalui temu bual dengan persatuan industri, pihak berkuasa pengawal selia, dan pemain pasaran terkemuka. Gabungan data awam dan data eksklusif ini memastikan asas yang kukuh untuk membina unjuran yang tepat.
Maklumat Tentang PwC
Di PwC, kami membantu pelanggan membina kepercayaan dan mencipta semula supaya dapat mengubah kerumitan menjadi kelebihan daya saing. Kami ialah rangkaian teknologi maju, diperkasa warga kerja dengan lebih daripada 370,000 individu di 149 negara. Di seluruh audit dan jaminan, cukai dan undang-undang, tawaran dan perundingan, kami bantu membina, mempercepat dan mengekalkan momentum. Ketahui lebih lanjut di www.pwc.com.
Logo - https://mma.prnasia.com/media2/2736116/PwC_Logo.jpg?p=medium600
