Jenama penjagaan kulit Gen Z #1 di AS menjadi terkenal dengan kempen lucu yang memperkukuh CeraVe dibangunkan dengan pakar dermatologi bukan Michael Cera.
NEW YORK, 12 Februari 2024 /PRNewswire/ -- CeraVe, jenama penjagaan kulit yang #1 disyorkan oleh pakar dermatologi di AS telah mendedahkan penutupan epik kepada iklan Super Bowl sulung dan kempen global pertama seumpamanya, yang dibangunkan dengan kerjasama pelakon Michael Cera, pakar dermatologi yang tular dan bintang terkemuka TikTok.
Selama berminggu-minggu, Michael Cera telah menjadi tumpuan utama dalam berita dan media sosial mempromosikan jenama 'senama' beliau, CeraVe. Cera telah berjumpa dengan pakar dermatologi dan juga mendedahkan iklan Michael CeraVe sendiri. Namun, kebenaran terungkap dalam satu iklan yang mendedahkan, apabila kempen yang aneh oleh Cera telah dibuktikan salah oleh satu lembanga pakar dermatologi CeraVe, yang mengingatkannya bahawa CeraVe sememangnya dan selama ini telah dibangunkan dengan ahli dermatologi sejak tahun 2005 Malah, "Ve" membawa maksud Teknologi MVE dan "Cera" merujuk kepada "ceramides" dan bukannya Michael Cera.
Memandangkan jenama penjagaan kulit baharu terus muncul, menuntut pengesahan pakar dermatologi dan penggunaan seramida, kempen itu direka khas untuk mengukuhkan gerakan jenama 'melembap seperti derm' dan meraikan reputasi lama CeraVe sebagai jenama penjagaan kulit #1 yang disyorkan oleh pakar dermatologi di AS. Jenama itu meletakkan satu kumpulan ahli dermatologi hebat yang diperakui oleh lembaga di barisan hadapan untuk mencabar dan menafikan dakwaan Cera dengan menonjolkan pakar dermatologi sebagai pakar industri penjagaan kulit yang sebenar dan mengukuhkan komitmen jenama untuk menyediakan produk penjagaan kulit yang dibangunkan oleh pakar dermatologi untuk semua.
Walaupun dakwaan aneh Michael Cera, "Cera" sebenarnya adalah singkatan untuk ceramides - ramuan kuasa jenama yang bertindak seperti gam untuk mengikat sel kulit bersama-sama untuk memastikan penghalang kulit kita utuh dan sihat. Campuran unik CeraVe yang terdiri daripada tiga seramida yang serupa dengan kulit 1, 3 dan 6-II, menambah semula tahap lipid semula jadi kulit untuk membantu memulihkan penghalang kulit. "Ve" merujuk kepada Teknologi MVE oleh jenama ini, suatu sistem penghantaran yang revolusioner yang membantu pelepasan bahan-bahan, seperti ceramides, secara beransur-ansur untuk memberikan hidrasi yang berterusan melalui kaedah pelepasan perlahan. Melampaui sekadar melembapkan permukaan kulit, gabungan eksklusif seramida dan teknologi MVE CeraVe, yang dibangunkan bersama pakar dermatologi, membantu bukan hanya untuk memulihkan tetapi juga mengukuhkan penghalang kulit.
"Sejak awal lagi, CeraVe telah dibangunkan dengan para pakar dermatologi, ia merupakan aspek asas kepada DNA jenama ini. Kami bukan hanya membangunkan semua produk kami bersama mereka, tetapi juga mencipta kandungan kesihatan kulit yang mendidik dan menghiburkan bersama mereka yang kami kongsi di semua saluran kami," kata Melanie Vidal, Pengurus Besar Jenama Global CeraVe. "Super Bowl adalah pentas yang ideal untuk menyerlahkan misi jenama kami melalui pendekatan yang inovatif—kempen yang memikat perhatian, pertama kali dalam sejarahnya, mengajak semua orang untuk mengambil bahagian dalam pengalaman yang menghibur dan mengingatkan seperti permainan gurauan. Kini, bagi mereka yang tidak sedar, ia sangat jelas: CeraVe dibangunkan bersama pakar dermatologi dan 'cera' bermaksud 'ceramides' - lipid penting yang membantu melindungi dan memulihkan penghalang kulit."
Melangkaui iklan tradisional, kempen "Michael CeraVe" yang pertama seumpamanya memanfaatkan perkaitan budaya CeraVe untuk mencipta kempen 360 darjah yang mendahulukan pempengaruh yang didorong oleh penyokong tegar jenama yang mengambil kempen daripada spekulasi media sosial sehinggalah kepada pendedahan iklan besar TV. Diilhamkan oleh khabar angin dalam talian yang sedia ada bahawa Cera telah lama terlibat dengan jenama ini disebabkan namanya, Cera dan reputasinya yang menjadi kegemaran peminat kerana watak-watak yang janggal dan unik memainkan peranan penting dalam naratif ini – Evan dalam Superbad, George Michael Bluth dalam Arrested Development dan Allan dalam filem Barbie yang memecah rekod tahun ini. Walau bagaimanapun, barisan bintang-bintang dermatologi yang berkelulusan lembaga dan personaliti media sosial terkenal yang tidak kurang hebatnya, termasuk Hayley Kalil, Caleb Simpson, dan Bobbi Althoff, yang turut mencipta kandungan bersama Cera, menimbulkan kecurigaan dan spekulasi dengan jutaan peminat mereka. Keseluruhan kempen selama tiga minggu ini dilaksanakan di seluruh media digital, video, media sosial dan saluran jenama CeraVe, di samping strategi pemasaran pempengaruh yang mantap. Kerjasama strategik ini, bersama dengan pemasaran sosial dan komunikasi yang dirancang dengan teliti, membolehkan komuniti jenama membuat gurauan ini benar-benar hebat dan tidak boleh terlepas.
"Iklan Super Bowl pertama kami tidak boleh dihadkan kepada satu saat. Ia perlu menjadi satu perjalanan pendidikan penjagaan kulit yang tidak dapat dilupakan," kata Tom Allison, SVP & Ketua Global Jualan dan Pemasaran Profesional. "Bekerjasama dengan Michael Cera, rakan kongsi pempengaruh dan pakar dermatologi kami memberi kami peluang untuk mengukuhkan legasi dan perbezaan jenama kami, sambil berseronok sepanjang perjalanan ini. Nama kami yang sama membolehkan perkongsian ini yang benar-benar tulen dan menyeronokkan. Dia ialah protagonis yang sempurna dalam gurauan kami – seorang rakan kerjasama yang hebat dengan rakan kongsi pempengaruh kami dan pencabar yang lebih baik kepada sekutu ahli dermatologi kami, menghasilkan pendedahan Permainan yang Besar."
Layari laman web kempen untuk menyelami kempen yang tidak dapat dilupakan ini dan lihat iklannya di sini. Untuk mendapatkan lebih banyak tip penjagaan kulit dan maklumat produk, sila layari CeraVe di www.cerave.com dan di Facebook, Instagram dan Twitter.
Tentang CeraVe
Jenama ini ditubuhkan pada tahun 2005 dan dibangunkan bersama pakar dermatologi, CeraVe merupakan jenama pertama dan satu-satunya yang menawarkan rangkaian produk lengkap yang mengandungi seramida penting dan teknologi MVE untuk membantu memulihkan penghalang perlindungan semula jadi kulit. CeraVe mempunyai barisan penuh produk penjagaan kulit untuk mengikuti langkah-langkah yang disyorkan oleh pakar kulit: membersihkan, merawat, melembap dan melindungi. Misi jenama ini adalah untuk menyediakan penjagaan kulit terapeutik kepada semua. Untuk maklumat selanjutnya. sila layari jenama ini di Facebook (@ceraveusa), Instagram (@cerave), TikTok (@cerave), X (@cerave) atau di www.cerave.com.
Hubungan media:
Stefanie Schmit stefanie.schmit@wpp.com
Christine ALKHAWAM Christine christine.alkhawam@loreal.com
Video - https://www.youtube.com/watch?v=vAf5TjiUJgo
Gambar - https://mma.prnasia.com/media2/2336873/Michael_Cera_CeraVe.jpg?p=medium600
